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De acuerdo a Index, el 61 por ciento de compradores son más fieles a marcas que son inclusivas.
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Esta es la función especial de Cinépolis para personas neurodivergentes y sus características.
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El 22 por ciento de consumidores prefiere marcas con valores positivos.
Cinépolis lanzó una función especial para poder ver la nueva película de Lilo y Stitch, por lo que será una función en la cual se consideren elementos esenciales para que las personas con alguna situación puedan disfrutar de la película mediante características especiales.
Al menos el 22 por ciento de consumidores prefiere a marcas que comparten valores positivos, mientras que el 61 por ciento de los compradores son más fieles a unas marcas que son más inclusivas, de acuerdo a Index.
Cinépolis Lilo y Stitch
La marca implementará funciones relajadas en sus salas de cine, una iniciativa diseñada especialmente para personas neurodivergentes. Estas funciones contemplan modificaciones en el ambiente con el objetivo de reducir estímulos sensoriales y ofrecer una experiencia más accesible y cómoda para quienes presentan condiciones del neurodesarrollo como el autismo.
Entre las adaptaciones contempladas se encuentra el volumen moderado en la proyección, iluminación tenue al 50 por ciento durante toda la función, la ausencia total de aromatizantes en la sala, y la libertad para que los asistentes puedan moverse, entrar o salir cuando lo necesiten. Las puertas de evacuación permanecerán abiertas en todo momento.
Estas funciones buscan ofrecer un entorno seguro y sin juicios, en el que se permita el uso de herramientas de autorregulación como auriculares, lentes oscuros o juguetes sensoriales. El personal también ha sido capacitado para atender con sensibilidad a este público.
Las funciones relajadas ya están disponibles en varias sedes de Cinépolis a nivel nacional y se proyectarán hasta el 31 de mayo, esta es la lista de cines.
- Cinépolis Ecatepec, Edomex
- Cinépolis Town Center El Rosario, CDMX
- Cinépolis Galerías Guadalajara, Guadalajara
- Cinépolis Angelópolis, Puebla
- Cinépolis Galerías Monterrey, Monterrey
- Cinépolis Plaza Las Américas, Xalapa
- Cinépolis Plaza Escala Morelia, Morelia
- Cinépolis Las Américas Mérida, Mérida
- Cinépolis Universidad, CDMX
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Marcas y sus fundaciones de ayuda.
Cada vez más marcas entienden que su impacto va más allá del mercado, y optan por canalizar parte de sus recursos hacia causas sociales mediante la creación de fundaciones propias.
Estas organizaciones permiten a las marcas desarrollar proyectos de largo plazo en áreas como salud, educación, desarrollo comunitario o sustentabilidad, fortaleciendo su reputación y construyendo vínculos genuinos con la sociedad.
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Este tipo de acciones también responde al interés de los consumidores por apoyar a empresas que actúan con responsabilidad social. Para muchas personas, comprar un producto vinculado a una causa puede ser un acto de consumo consciente, lo que motiva a las marcas a ser más transparentes sobre su labor y sus resultados.
Fundación Coca-Cola
Un ejemplo claro es la Fundación Coca-Cola, creada en 1984, que ha enfocado sus esfuerzos en el acceso al agua potable, el empoderamiento de mujeres y la educación ambiental.
A través de esta fundación, la empresa ha ejecutado miles de proyectos en distintos países, consolidando su imagen como una marca con responsabilidad global.
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