• Disney está trabajando en una ofensiva de productos Stitch: línea de más de 100 SKUs en Primark y ascenso explosivo en ventas de merchandising.
• Bandana, la agrupación argentina que fue parte de la banda de sonido de Lili & Stitch 2002,  reapareció en el avant premier del film en Buenos AIres y hay rumores de un reencuentro.
• Oportunidades para marcas y artistas: sincronizar nostalgia, productos licenciados y campañas digitales puede maximizar atención y generar ingresos.

El regreso de Stitch a la pantalla grande, ahora en formato live-action, promete ser uno de los eventos cinematográficos más potentes de 2025. El estreno de “Lilo & Stitch” en su versión renovada está programado para este 22 de mayo en México y América Latina (23 en Estados Unidos y Europa).

Seguramente lo sabes, porque Disney está trabajando intensamente en el ecosistema comercial de la película, demostrando que la nostalgia es un motor infalible para las estrategias de marketing contemporáneas.

Uno de los lanzamientos más destacados fue la colección Stitch de Primark: más de 100 productos licenciados que incluyen ropa, accesorios y artículos de hogar.

Esta acción, sumada a un crecimiento de merchandising vinculado a la franquicia que pasó de generar 200 millones de dólares en 2019 a 2,600 millones en 2024, evidencia la efectividad de la activación nostálgica.

Este contexto plantea una oportunidad interesante para otros proyectos que también apelan a la memoria colectiva. En Argentina, Bandana es uno de esos ejemplos.

Lilo & Stitch 2025 ya está en los cines

El grupo pop formado en 2001 dejó una huella en el público joven de principios de los 2000, y su conexión con “Lilo & Stitch” no es menor: grabaron la versión en español de “Can’t Help Falling in Love” para la película original de 2002. Titulada “Muero de amor por ti”, esta canción se convirtió en un éxito inmediato.

Recientemente, Valeria Gastaldi, una de sus integrantes, comentó que Emilia Mernes intentó reunirlas para un show en el estadio de Vélez, aunque la idea no se concretó.

Sin embargo, los rumores persisten, alimentados por el interés del público y el potencial de una reunión acompañada por una estrategia de comunicación.

En el adelanto para la prensa del film en Buenos Aires estuvieron las ex Bandana Lourdes Fernández, Lissa Vera, Virginia Da Cunha y Valeria Gastaldi. Antes de la proyección, subieron al escenario y cantaron frente a todos. Sólo faltó la quinta integrante de la agrupación, Ivonne Guzmán, la colombiana radicada en Argentina que es la voz actual de La Delio Valdez.

¿Qué puede aprender Bandana (y otras marcas) del caso Disney-Stitch?

1. Timing de comunicación: Disney empezó a instalar la película meses antes de su estreno, generando expectativa con tráilers, adelantos y filtraciones controladas.
2. Producto físico: lanzar colecciones limitadas puede ser un anzuelo potente. Ropa con frases de canciones, reediciones de discos en vinilo, colaboraciones con marcas de moda o tecnología.
3. Colaboraciones estratégicas: figuras como Emilia Mernes podrían fungir como amplificadores del mensaje, conectando con nuevas generaciones sin perder la esencia original.
4. Contenido digital: videoclips reactualizados, sesiones en vivo, entrevistas que reactiven la conversación en redes.
5. Activación del recuerdo: playlists, documentales breves, anécdotas del grupo, todo ayuda a recuperar vínculos emocionales.

Si el regreso de Stitch es ejemplo de cómo explotar una licencia con inteligencia, el de Bandana podría ser un caso regional de cómo reactivar un producto cultural aprovechando el calendario global.

Las marcas deben estar atentas a estos cruces entre tendencias virales, fechas icónicas y sentimientos colectivos.

En un mercado saturado de propuestas, la combinación de nostalgia, oportunidad y ejecución puede marcar la diferencia. Y como lo demuestra Disney, también puede transformar recuerdos en ingresos concretos.

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