En un panorama comercial cada vez más competitivo y fragmentado, las temporadas de promociones se han consolidado como uno de los pilares estratégicos más efectivos para las marcas. Un ejemplo se registra en estas fechas cuando ya los consumidores llegan a disfrutar de la temporada de Julio Regalado de Soriana y las personas exhiben todo lo que compran.
Desde eventos icónicos como el Hot Sale, Buen Fin o Black Friday, hasta campañas específicas como ventas de regreso a clases o rebajas de fin de temporada, estas ventanas de descuentos no sólo estimulan el consumo, sino que también se convierten en herramientas cruciales de fidelización y posicionamiento.
Según un estudio reciente de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el 76 por ciento de los compradores digitales en México esperan activamente las temporadas promocionales para realizar adquisiciones importantes. Este comportamiento revela que las marcas que no participan de manera activa en estos momentos pierden oportunidades significativas de conectar con audiencias predispuestas a comprar.
Julio Regalado enamora a los consumidores
Y es que por más de cuatro décadas, la campaña “Julio Regalado” ha sido una pieza central del calendario comercial en México. Su éxito no es únicamente cuestión de tradición: se trata de una estrategia de marketing omnicanal que ha logrado adaptarse a las nuevas dinámicas del consumo, mantenerse relevante frente a nuevas generaciones y consolidarse como uno de los motores clave de ventas para cadenas como Soriana, que hoy es su principal impulsora.
Ahora en las redes sociales, los consumidores ya comienzan a documentar todo lo que encuentran en estas promociones en el supermercado Soriana. “Inicia julio detallado en Soriana”, se lee en la descripción.
La consumidora compartió que en muchos productos de alimentos y de higiene personal está en 3 por 2. “3 x 2 en toda la dulcería”, explica en el video.
@evavision Inicia julio detallado en Soriana #soriana #julioregalado #promociones ♬ オリジナル楽曲 – 洋楽好きな大学生
Asimismo, menciona que el arranque de la campaña trajo múltiples promociones imperdibles como: “3×2 en detergentes, jabones, productos de cuidado bucal y farmacia, 3×2 en alimentos como helados, galletas, café, gelatinas y dulces, 70% de descuento en el segundo producto de marcas como Dove, Axe y Rexona, Cerveza Tecate o Coors Light (12 pack) por solo $99, 50 por ciento de descuento en macetas y fertilizantes y 40% de bonificación en dinero electrónico en sartenes y ollas”, dijo.
Con eso vemos cómo las marcas siguen apostando a estas promociones, analistas de BBVA Research consideran que este tipo de campañas ayudan a amortiguar caídas estacionales en el consumo y favorecen la rotación de inventario, lo cual puede tener un efecto positivo en la cadena de suministro y en la reactivación de la economía interna.
Un ejemplo en otras marcas es Prime Day de Amazon, donde también muchos productos están en ofertas y que sus miembros premium pueden disfrutar.
Las marcas que logren este equilibrio y sepan leer las señales del mercado estarán mejor posicionadas para crecer, incluso en entornos de incertidumbre económica. Las temporadas de promociones han dejado de ser una táctica comercial aislada para convertirse en un componente esencial dentro de una estrategia de marketing integral y centrada en el consumidor.
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