• Los millennials representan aproximadamente el 35% del gasto global en consumo y realizan en promedio 43 compras en línea al año, según el Informe Global de Comercio Electrónico 2023 de Statista.

• El Pew Research Center reporta que el 72% de los millennials usan activamente redes sociales como Instagram, TikTok y Facebook, y estas plataformas influyen significativamente en sus decisiones de compra.

• Según un estudio de Nielsen sobre comportamiento del consumidor, el 62% de los millennials confía en recomendaciones de influencers y redes sociales para tomar decisiones de compra. 

A través de redes sociales se ha captado cómo luce la nueva colección que Walmart lanzó en colaboración con Nickelodeon, la cual rinde homenaje a una de las caricaturas más icónicas de los años noventa como son los Rugrats. Aunque los productos están pensados principalmente para niños, quienes más han reaccionado con emoción han sido los millennials, generación que creció viendo las aventuras de Tommy, Carlitos, Angélica y compañía.

En videos compartidos en redes sociales, usuarios han mostrado cómo luce esta colección, en la que destacan varia mercancía inspirada en dichos personaje. Si bien los productos están dirigidos a un público infantil, muchos han señalado que sus hijos no reconocen a los personajes, ya que pertenecen a una generación completamente distinta.

Sin embargo, eso no ha impedido que los millennials se entusiasmen con esta propuesta. Para muchos, representa una oportunidad de compartir con sus hijos algo que marcó su propia infancia, y también, en algunos casos, de adquirir artículos por pura nostalgia.

@fariderosado Los Rugrats en @Walmart México 🦖 #rugrats #walmart #novedades #angelicapickles #rex #90s #paratii ♬ sonido original – Faride Rosado

La estrategia de Walmart parece apostar por ese factor nostálgico que ha demostrado ser una herramienta poderosa en la actualidad. Al recuperar personajes entrañables como los Rugrats, logra conectar con una audiencia que, aunque ya adulta, sigue teniendo un fuerte vínculo emocional con las caricaturas de su niñez.

Esta tendencia se suma a un creciente interés por revivir elementos de la cultura de los 90 y 2000, lo que ha generado un auge en colecciones temáticas, reediciones y colaboraciones entre marcas reconocidas y franquicias clásicas.

El comportamiento de compra de los millennials, nacidos entre 1981 y 1996, se caracteriza por una fuerte conexión emocional con las marcas, un uso intensivo de la tecnología y una sensibilidad particular hacia los valores sociales y medioambientales. Según datos de ESW, esta generación lidera el gasto global en consumo, superando a otras generaciones por más del 30%, y realiza en promedio 43 compras en línea al año, combinando experiencias físicas y digitales. Las redes sociales juegan un papel central en sus decisiones de compra: el 61% reconoce haber sido influenciado por contenido de influencers o publicaciones vistas en plataformas como TikTok e Instagram, de acuerdo con Skeepers y Views Corporation. Además, el 44% adquiere productos directamente después de verlos en redes sociales.

Este consumo está profundamente marcado por las emociones. Un estudio citado por PuroMarketing indica que el 83% de los millennials admite hacer compras por impulso, especialmente durante los días de cobro, motivados por sentimientos como el entusiasmo (49%), el aburrimiento (30%) o la tristeza (22%). Aun así, solo el 55% dice arrepentirse de estas decisiones, lo que revela un patrón de consumo emocional pero también validado como forma de gratificación personal. Esta conducta convive con una realidad económica restrictiva.

Más allá de lo emocional y lo económico, los valores también son un factor clave. El 81% de los millennials busca que sus decisiones de compra tengan un impacto positivo, según Cadena SER.

Finalmente, la personalización es un aspecto esencial: de acuerdo con Higgs Agencia Digital e ISNCA, muchos millennials prefieren gastar en experiencias antes que en bienes materiales, y valoran aquellas compras que les permiten expresar su identidad. Esta compleja combinación de factores emocionales, éticos y tecnológicos convierte a los millennials en una generación de consumidores informados, exigentes y con una forma de comprar muy diferente a la de sus predecesores.

De igual manera, Hello kitty  es un personaje que ha llamado mucho la atención de los consumidores de varias edades debido a que es una marca multitarget, por ejemplo Cuidado con el Perro ha apostado por este personaje.

@evavision Playera de Hello Kitty en Cuidado con el Perro @Cuidado Con el Perro #ccp #cuidadoconelperro #playera ♬ sonido original – La caza ofertas✨

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