- La campaña global “Play with icons” de Lacoste reinterpreta sus productos y accesorios más emblemáticos mediante un enfoque artístico y visual lúdico.
- La iniciativa cuenta con embajadores como los tenistas Novak Djokovic y Venus Williams, los actores Pierre Niney y Adèle Exarchopoulos, y el cantante Wang Yibo.
- ¿Obtendrá los mismos premios en Cannes Lions que “Crocodile Inside”?
Lacoste, quizás la marca de moda con más raíces en el deporte, lanzó su más reciente iniciativa global bajo el nombre “Play with icons”.
La campaña de Lacoste, desarrollada en colaboración con la agencia creativa BETC París, busca reinterpretar de manera visual sus prendas y accesorios más emblemáticos, entrelazando el universo de la moda, el arte y, por supuesto, el deporte.
El objetivo central de esta estrategia es forjar nuevas narrativas visuales, elevando el estatus de sus productos y de las figuras públicas que los representan a la categoría de “nuevos mitos”.
La propuesta de “Play with icons” se despliega a través de una serie de imágenes y piezas de video capturadas por el fotógrafo estadounidense Tyler Mitchell. Estas creaciones visuales se caracterizan por un enfoque artístico, ingenioso y un tono lúdico, jugando con las prendas y accesorios de la marca para presentarlos desde una perspectiva fresca.
La campaña reúne a un elenco de embajadores de renombre, desde los tenistas Novak Djokovic y Venus Williams, y los actores Pierre Niney y Adele Exarchopoulos, hasta el cantante Wang Yibo.
Visión creativa de Lacoste detrás de “Play with icons”
La fusión entre arte, deporte y moda que define la campaña se manifiesta no solo en el resultado final, sino también en el proceso de producción. Según la agencia BETC, el equipo creativo se dedicó a magnificar los elementos distintivos de Lacoste a través de intervenciones artísticas en objetos relacionados con el tenis.
Como ejemplos concretos, se creó una pelota de tenis hecha de nácar, sostenida por Venus Williams en una de las imágenes.
La red de tenis que acompaña a Novak Djokovic fue rociada en oro, transformándola en un elemento que evoca una capa real.
Asimismo, se transformaron polos de color azul en composiciones florales, utilizados en los retratos de Wang Yibo.
Estos detalles de producción evidencian la intención de la campaña de publicidad de ir más allá de una simple exhibición de productos, buscando una relectura artística y conceptual del legado de la marca, dice Ibbonline.
BETC describió el proceso como la imaginación de escenas donde la campaña adquiriría una “dimensión épica, vanguardista y original”, encarnada por “campeones, actores y cantantes increíbles”.
Retratos de íconos modernos y sus prendas emblemáticas
En “Play with icons” la actriz e ícono de estilo Adèle Exarchopoulos, por ejemplo, se presenta con el bolso Lenglen, considerado un nuevo accesorio esencial de la marca.
En un juego óptico ingenioso, Adèle lleva el bolso de una manera que simula una falda plisada, fusionando inspiración y transformación en una silueta audaz.
El actor francés Pierre Niney encarna la elegancia con un toque de alegría, posando con el polo Lacoste de color verde característico. En una composición minimalista, Niney reposa en un sofá escultural que recuerda al logotipo del cocodrilo, dando vida al emblema de la marca.
Cannes Lions para Lacoste
Una campaña reciente y muy recordada de Lacoste fue “Crocodile Inside”, lanzada en 2019. Esta campaña también fue creada por BETC París y ganó varios premios, incluyendo en Cannes Lions 2020.
Aquella campaña, dirigida por Megaforce, representaba una ruptura emocional en una relación de pareja con esta metáfora visual: un edificio que se desmorona mientras los protagonistas intentan mantenerse unidos.
La pieza, de estilo cinematográfico, posicionó a la marca francesa como un emblema de elegancia resiliente, apelando a los sentimientos más humanos para destacar su lema “Life is a beautiful sport”.
La producción fue reconocida por su calidad técnica y narrativa, y marcó un punto de inflexión en la comunicación de Lacoste.
Ambas campañas responden a la misma estrategia de consolidar a Lacoste como una marca que trasciende el deporte para posicionarse en el ámbito cultural, pero lo hacen desde ángulos distintos.
Mientras que “Crocodile Inside” conectó con el espectador desde la emoción pura y la narrativa lineal, “Play with Icons” refuerza el legado visual de la marca y su vocación artística, en línea con un público más global y digital.
Esta evolución creativa refleja el esfuerzo de Lacoste por mantenerse vigente sin perder su identidad.
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