- Ikea Estados Unidos seleccionĆ³ a David y Alma como sus nuevas agencias de publicidad creativa a partir de ahora.
- David, del grupo WPP, manejarĆ” la creatividad general, mientras que Alma, de Omnicom, se enfocarĆ” en el negocio multicultural.
- La decisiĆ³n termina la colaboraciĆ³n con Ogilvy en Estados Unidos.
Ikea Estados Unidos concluyĆ³ este miĆ©rcoles 7 de mayo un proceso de revisiĆ³n de su cuenta creativa. El resultado es la contrataciĆ³n de dos nuevas agencias para manejar su estrategia publicitaria en el mercado estadounidense.
La competencia resultĆ³ en la selecciĆ³n de David, parte del grupo WPP, para liderar la creatividad general, y de Alma, de Omnicom Group, para enfocarse en la comunicaciĆ³n multicultural, confirmĆ³ AdAdge.
La decisiĆ³n pone fin a la relaciĆ³n que Ikea mantenĆa con Ogilvy en Estados Unidos, agencia que gestionĆ³ hasta ahora la cuenta creativa.
Ikea elige a David: un cambio estratƩgico
La selecciĆ³n de David y Alma se produjo tras una revisiĆ³n de agencias descrita como “muy disputada”, en la que participaron varias de las principales firmas de la industria publicitaria.
David asumirĆ” la responsabilidad de la cuenta creativa general, mientras que Alma se encargarĆ” especĆficamente del negocio multicultural.
Este enfoque “dual” evidencia la importancia que Ikea le da tanto a su mensaje de marca principal como a la necesidad de comunicarse de manera pertinente con los distintos grupos demogrĆ”ficos que componen el mercado estadounidense.
La modificaciĆ³n en el manejo de la creatividad sigue a otro cambio importante que Ikea realizĆ³ meses antes en Estados Unidos.
En septiembre de 2024, la compaƱĆa sueca transfiriĆ³ su cuenta de medios de Wavemaker, tambiĆ©n parte de WPP, a Carat, una agencia de Dentsu.
Estos cambios coordinados en socios clave de marketing y publicidad ponen en evidencia una adaptaciĆ³n mĆ”s amplia en la estrategia de comunicaciĆ³n de la marca en ese paĆs.
El proceso de selecciĆ³n
El proceso de revisiĆ³n de las agencias en Estados Unidos fue gestionado de forma interna por el propio equipo de Ikea.
La magnitud de la cuenta en tĆ©rminos de inversiĆ³n publicitaria es enorme. SegĆŗn datos de COMvergence, Ikea invirtiĆ³ aproximadamente 105 millones de dĆ³lares en medios medidos en Estados Unidos durante el aƱo 2023.
Esta cifra proporciona un contexto sobre la escala de las operaciones de marketing y publicidad de la compaƱĆa en el paĆs y la importancia de las agencias que gestionan estos presupuestos.
La transiciĆ³n en la agencia de medios a Carat, que se concretĆ³ en septiembre de 2024, preparĆ³ el terreno para la posterior revisiĆ³n y selecciĆ³n de las nuevas agencias creativas, David y Alma, anunciada ahora.
Ikea se adapta a un consumo en evoluciĆ³n
La selecciĆ³n de David y Alma se alinea con la iniciativa de Ikea centrada en la adaptaciĆ³n de su marca y la expansiĆ³n de sus canales de venta, incluyendo una estrategia omnicanal.
El cambio de agencias es un reflejo directo del esfuerzo de la marca sueca por ajustarse a un escenario de consumo que estƔ en constante movimiento y por establecer conexiones mƔs efectivas con las distintas audiencias presentes en el mercado.
La incorporaciĆ³n de una agencia dedicada a la comunicaciĆ³n multicultural, como Alma, resalta la bĆŗsqueda de la marca por asegurar que su mensaje pertinente para segmentos especĆficos de la poblaciĆ³n.
A nivel global, Ikea mantiene su acuerdo con McCann como su socio para el marketing de marca desde septiembre de 2023, lo que indica que los cambios en Estados Unidos se enmarcan dentro de una estrategia global que, en otras regiones, puede seguir con otros socios.
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