• El estudio Mediakix, reveló que el 67% de los consumidores se sienten más inclinados a comprar productos recomendados por un influencer que confían.

• De acuerdo con Statista, más del 60% de los usuarios activos de Instagram en América Latina son mujeres.

• Estas influencers ayudan a visibilizar nuevas formas de vivir la maternidad, alejándose de los ideales tradicionales. 

Las Mommy Bloggers se han consolidado como un fenómeno clave en la construcción de identidades digitales en las redes sociales. Este grupo de mujeres, que comparten aspectos de su vida familiar, consejos sobre maternidad y estilo de vida, ha logrado construir comunidades robustas en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok. Su impacto no solo se limita a su capacidad de influir en las decisiones de compra de sus seguidores, sino también en la manera en que construyen sus propias identidades digitales y las de sus audiencias.

Según un estudio de Influencer Marketing Hub, el 80% de los consumidores confían más en las recomendaciones de influencers que en la publicidad tradicional, lo que pone en evidencia el poder de las Mommy Bloggers en la construcción de marcas personales. Estas influencers logran conectar emocionalmente con sus audiencias al compartir aspectos vulnerables de su vida diaria, lo que les permite crear una identidad auténtica y cercana. En este sentido, las redes sociales se convierten en un espacio donde las experiencias de maternidad se transforman en contenido relevante y altamente compartido.

En el marco del Día de las Madres, Buzzmonitor presentó un análisis exclusivo sobre el universo digital de las mamás hispanohablantes, con el objetivo de entender mejor sus perfiles, intereses y aspiraciones en el entorno digital actual.

El estudio reveló no sólo la diversidad de estilos de maternidad, sino también cómo las redes sociales amplifican sus voces, intereses y hábitos de consumo. Hoy, la maternidad trasciende su dimensión tradicional para consolidarse como una identidad digital que se construye y fortalece desde las plataformas sociales. Estos espacios se han convertido en puntos clave donde las madres hispanohablantes generan comunidad, comunican sus valores y participan en conversaciones de alto impacto cultural.

Los 5 perfiles digitales más representativos de las “Mommy Bloggers”:

Comprometida Político-Social (30% de los perfiles)
Motivada por causas sociales, medioambientales y de derechos humanos. Participa activamente en debates, consume información crítica a través de X/Twitter, podcasts y transmisiones en vivo. Realiza donaciones, apoya campañas y adquiere libros de investigación o suscripciones a medios digitales.

2. Creadora de Memes (27% de los perfiles)

Utiliza el humor como vía de expresión y pertenencia a comunidades digitales. Se comunica a través de memes, emojis y videos breves en TikTok, X y Stories. Responde rápidamente a tendencias, promociones de snacks, ropa con mensajes divertidos y servicios de streaming.

3. Fan de Cultura Pop y Fandom (16% de los perfiles)

Apasionada de los estrenos, teorías y universos cinematográficos o literarios. Participa en watch parties, adquiere entradas anticipadas y productos coleccionables. Se mantiene activa en TikTok, Discord y contenidos de unboxing o reacciones.

4. Tecnológica Consciente (14% de los perfiles)

Interesada en innovación, inteligencia artificial y gadgets, siempre bajo criterios de sostenibilidad y responsabilidad social. Consume información vía LinkedIn, YouTube y newsletters especializados. Sus decisiones de compra se basan en reseñas técnicas y compromisos ESG (ambiental, social y gobernanza).

5. Cotidiana y Fe Comunitaria (13% de los perfiles)

Comparte su día a día familiar y sus creencias espirituales en grupos de Facebook y WhatsApp. Prefiere productos tradicionales, contenidos de bienestar y mensajes de solidaridad local.

Para este análisis, Buzzmonitor empleó su herramienta AI Insights junto con ChatGPT 4.0. Primero fueron monitoreadas más de 66,000 publicaciones en X (antes Twitter); luego, se analizaron más de 200 perfiles de madres y el histórico de sus últimas 200 publicaciones, identificando patrones, afinidades y preocupaciones que desafían las concepciones tradicionales de la maternidad en el entorno digital.

Hoy, la conversación digital sobre maternidad se redefine y se transforma en un espacio de empoderamiento, pertenencia y consumo cultural. Por ello, resulta indispensable que marcas, medios y creadores de contenido comprendan la riqueza y complejidad de esta narrativa si desean conectar de forma genuina y estratégica con este público.

Cada publicación es mucho más que una opinión: es una madre que, desde su experiencia y voz propia, reescribe su historia y su papel en el mundo digital.

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