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De acuerdo con OAA, la inversión en ejecuciones de exterior se puede establecer en un 34 por ciento.
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La marca Billie lanzó una experiencia inmersiva mediante la dinámica de oler axilas en calles de Nueva York.
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El conocimiento de una marca puede incrementar en un 7.5 por ciento con publicidad exterior.
La marca de productos de higiene personal Billie, lanzó una nueva campaña exterior con la finalidad de que consumidores y transeúntes probaran la fragancia de primera mano ante imágenes de axilas de todo tipo.
La publicidad exterior puede incrementar el conocimiento de una marca en un 7.5 por ciento, mientras que esta puede representar al menos un 34 por ciento del porcentaje en inversión en este tipo de activaciones, de acuerdo a OAA.
Billie invita a oler axilas.
Billie ha llevado la promoción de su nuevo desodorante Coco Villa a un nivel inusual al intervenir espacios públicos con una propuesta que desafía las convenciones de la publicidad tradicional. En lugar de mostrar imágenes estilizadas o dirigir al consumidor a un sitio web, la marca apostó por una experiencia directa: postes publicitarios que pueden rascarse y olerse.
Distribuidos en puntos estratégicos de alto tránsito en la Ciudad de Nueva York, estos anuncios incluyen representaciones gráficas de axilas que liberan una fragancia de coco con vainilla al ser activadas. La intención, según la marca, es conectar con la audiencia no solo desde lo visual, sino también desde el recuerdo y la emoción que puede detonar un aroma familiar.
La campaña estará activa hasta finales de mes y forma parte de una tendencia creciente donde las marcas revalorizan el entorno físico para generar experiencias memorables, más allá de lo digital.
La experiencia en las campañas se puede encontrar como algo especial, ya que el probar el producto de una manera especial puede tener momentos diferentes en cuestiones distintas.
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Publicidad exterior
La publicidad exterior sigue siendo una herramienta poderosa dentro de las estrategias de marketing, ya que permite a las marcas alcanzar audiencias amplias de manera constante y visible en espacios públicos.
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Aunque el entorno digital ha transformado la forma en que se comunica, los anuncios en exteriores, como espectaculares, mupis, transporte público y mobiliario urbano, mantienen su relevancia por su capacidad de generar impacto visual inmediato y reforzar el reconocimiento de marca.
Su presencia física y cotidiana permite que el mensaje se fije en la memoria del consumidor, especialmente cuando se combina con creatividad y ubicación estratégica.
Este tipo de publicidad funciona especialmente bien para campañas de lanzamiento, posicionamiento de imagen o eventos masivos, ya que su carácter no intrusivo permite al público recibir el mensaje sin necesidad de interacción directa.
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Además, en los últimos años, el desarrollo de pantallas digitales y tecnología de geolocalización ha dado paso a formatos más dinámicos y personalizados, con anuncios que pueden adaptarse a la hora del día o al perfil del entorno urbano.
Spotify
Un ejemplo real es la marca Spotify, que ha utilizado publicidad exterior en distintas ciudades del mundo para promocionar hábitos de escucha con mensajes ingeniosos y datos reales de sus usuarios.
Estas campañas han logrado destacarse en las calles gracias a su tono humorístico y su conexión directa con la cultura digital, reforzando su presencia tanto en el espacio físico como en el virtual.
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