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Esta es la nueva campaña de PlayStation que tomó las calles de la CDMX.
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El impacto de la publicidad en calle tiene hasta un 70 por ciento de efectividad, según Statista.
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Las nuevas estrategias de impacto se concentran en el acercamiento de las personas de una manera única.
La nueva campaña de PlayStation, “Play Has No Limits”, fue lanzada recientemente en donde se protagonizó por calles de la Ciudad de México (CDMX), en donde invita a los consumidores a descubrir una manera diferente de convivir en el día a día.
Las calles siguen siendo un espacio favorito para las marcas, ya que de acuerdo a Emplifi se ha registrado un incremento de 19 por ciento en gasto publicitario, mientras que la publicidad exterior incrementó en un 21 por ciento.
La nostalgia para algunos consumidores llega con un video en donde se muestra la icónica CDMX convirtiendo en parte de un videojuego, en donde toca los elementos más reconocibles de la ciudad para poder ser el punto clave de momentos interesantes en la ejecución.
En el video, toma elementos como las escaleras del Metro, el mismo Metro, el Centro Histórico y diferentes momentos interesantes, por lo que además, elementos de la marca de PlayStation se visualizaron dentro de diferentes espacios icónicos de la ciudad y parte de ello también.
La agencia responsable de la creación de esta nueva campaña es adam&eveDDB, la cual optó por utilizar a la Ciudad de México como una postal que se enmarca a los elementos más importantes de la empresa en calles, por lo que se puede comprender como algo factible en el caso.
Publicidad de calle.
Las campañas que toman las calles son una forma poderosa de marketing de guerrilla, diseñada para impactar a las personas en su entorno cotidiano y generar una conexión memorable con la marca.
Estas estrategias se ejecutan en espacios públicos, como plazas, avenidas y transporte urbano, y suelen incluir elementos llamativos o interactivos para captar la atención de los transeúntes de forma inesperada.
Este tipo de campañas pueden variar desde anuncios visuales de gran escala en fachadas y murales, hasta actividades que invitan a la participación, como instalaciones artísticas o activaciones sorpresa.
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Una ventaja de estas campañas es su capacidad para generar alto impacto con presupuestos relativamente bajos en comparación con los medios tradicionales. Al estar en lugares de tránsito diario, logran alcanzar una gran cantidad de personas sin que estas sientan que se trata de publicidad invasiva.
Además, la creatividad es un factor esencial en estas estrategias: mientras más original y relevante sea la campaña, mayor será la probabilidad de que el público se sienta inspirado a compartirla en redes sociales, amplificando su alcance. Esto las convierte en una herramienta valiosa para marcas que buscan crear un efecto viral y generar conversación en línea.
McDonald’s
Por ejemplo, McDonald’s ha sido conocida por sus campañas en calles donde, a través de pintura y señalización en el pavimento, simula una bolsa de papas fritas que parece surgir del suelo.
De forma similar, KitKat ha transformado bancas públicas en una “barra de chocolate,” invitando al público a tomar un descanso mientras se asocian emocionalmente con el producto.
Estas campañas capturan la atención inmediata de los peatones y crean una experiencia compartida que perdura en la memoria del consumidor, fortaleciendo la conexión con la marca de manera original y significativa.
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