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Seis de cada 10 juguetes son adquiridos a través del comercio online, de acuerdo con información de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU).
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El pasado 6 de enero se registró una derrama económica de más de 20 mil millones de pesos, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur)
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Los juguetes son el quinto artículo más vendido en Internet, así lo revelan datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
Esperanza e ilusión de jugar son dos conceptos que arropan la tendencia que año con año trae Juguetirama, esa ilusión por recibir un regalo proveniente de Santa Claus o Los Reyes Magos es el esquema con el que se inauguró este fin de semana un espacio que albergará por unos meses miles de juguetes y artículos de temporada con precios inigualables.
Y precisamente Alejandra Buenrostro, Directora de Mercadotecnia de Bodega Aurrerá, nos habló sobre la estrategia comercial que engloba a Juguetirama para este cierre de año.
Y es que uno de los intereses puntuales de la marca es conocer a profundidad a los consumidores, sus gustos, sus preocupaciones, sus intereses, así como saber qué necesitan. En los últimos años se han asegurado de estar más cercanos a ellos lo que los llevó a encontrar un insight crucial, donde los consumidores refirieron que están dispuestos a hacer lo que sea con tal de cumplir la ilusión de sus hijos, bajo esa premisa la marca se dio a la tarea de sumar una campaña que habilitó la oportunidad de proveer estos juguetes que crean esa ilusión.
“Figuras de acción, muñecas, bicicletas siguen siendo tendencia en el interés de nuestros clientes”
Cabe destacar que en el segundo trimestre del 2023 los canales digitales cobraron relevancia para esta marca, las compras online en Despensa a tu Casa, servicio on demand de Bodega Aurrerá, alcanzaron un crecimiento mayor al 80 por ciento comparado con el mismo periodo del 2022.
“Como compañía estamos comprometidos a llevar los artículos que necesitan nuestros clientes hasta la puerta de su hogar”
Mientras que las estrategias para tiendas físicas como online tienen la misma esencia.
“La mayoría de nuestras estrategias son las mismas en tiendas físicas como canales digitales, aunque dependiendo los momentos de consumo o las temporadas puede haber alguna diferenciación, pero la esencia de encontrar los precios más bajos no cambia”
Alejandra Buenrostro, Directora de Mercadotecnia de Bodega Aurrerá, reiteró que el eje principal de la marca gira en torno a la búsqueda de soluciones.
“Desde el 2022 nos hemos enfocado a brindar soluciones, logramos generar un valor agregado a nuestros clientes a través de un ecosistema hiperconectado de soluciones de servicios fáciles y accesibles”
Respecto a la preferencia por el consumo de marcas propias en hogares mexicanos, Bodega Aurrerá apostó por un fuerte porcentaje en la categoría de juguetes.
“Las marcas propias participan con el 30 por ciento del catálogo total de los productos disponibles”
Aunado a esto, la marca detectó un hábito de compra a lo largo de este 2023.
“En cuanto a tendencias de compra detectamos que los clientes se han encargado de ahorrar a lo largo del año para que al cierre de este 2023 tengan una Navidad feliz”
Finalmente, Juguetirama celebra la ilusión de jugar hasta el 6 de enero, mientras que Bodega Aurrerá continúa con el reto por profundizar en el ‘qué necesitan’ los clientes.
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