- Desde toallas que desinfectan sin agua hasta drones que encuentran niños perdidos: 100% innovación.
- México, Brasil e India fueron protagonistas en soluciones con impacto medible.
- Marcas como Samsonite, TIM y Abracerva lideraron junto a agencias como Dentsu, Ogilvy y McCann.
Campañas que no solo dicen: hacen
En un contexto donde los festivales creativos valoran cada vez más la efectividad y el propósito, la categoría Innovation de Cannes Lions 2025 ofreció un panorama interesante: ideas que nacen desde la tecnología, pero se enfocan en mejorar la vida de las personas. No hablamos solo de gadgets ni software, sino de soluciones que usan herramientas existentes con un ángulo nuevo y humano.
La iniciativa de TIM Telecom en Brasil, por ejemplo, responde a una problemática local: los robos de celulares durante el carnaval. La marca lanzó TIM Block Pin, un accesorio que bloquea el teléfono si se aleja del usuario. La idea fue destacada por su impacto: más de 170 millones de personas alcanzadas y un aumento del 1.154% en engagement.
Algo similar ocurrió con Garuda Rakshak, un proyecto de DSP Mutual Funds en India. En el marco del festival Kumbh Mela, donde millones de personas se reúnen, se crearon drones con diseño inspirado en la deidad Garuda. Su función: localizar a niños perdidos gracias a pulseras con señal. El 100% de los niños fue encontrado, y el 78% en menos de cinco minutos.
Tecnología al servicio de la salud y el ambiente
En México, el proyecto Drygiene liderado por Enterogermina y la agencia McCann, sorprendió con una innovación de bajo costo pero gran alcance: una toalla desinfectante que funciona incluso con agua sucia y sin jabón.
Aplicada en Campeche, permitió reducir los casos de diarrea infantil en un 34% en el primer mes, cubriendo al 100% de la comunidad.
Por su parte, Memento Beer, desarrollada por Abracerva y Ogilvy Health en Brasil, es la primera cerveza sin alcohol diseñada para ayudar a prevenir el avance del Alzheimer. Elaborada con cuatro tipos de lúpulo seleccionados por su efecto neuroprotector, el proyecto destina el 100% de sus ganancias a investigación científica. Ya se distribuyeron más de 10.000 litros en 15 ciudades.
En India, Soup-er Hero de Hong’s Kitchen propuso una solución insólita al problema de la contaminación del aire en Delhi. ¿La idea? Un billboard que lanza vapor y actúa como “anti-smog gun”, atrapando partículas PM2.5 en zonas críticas. El resultado fue una baja del 12% en el índice de calidad del aire y un incremento del 20% en ventas de sopa.
100% innovación: reinventar productos, espacios y símbolos
La categoría también premió ideas que resignifican objetos conocidos. Samsonite, por ejemplo, usó valijas recicladas para crear paneles acústicos instalados en escuelas cercanas al aeropuerto de Yakarta. El proyecto, llamado Carry-on Learning, redujo el ruido en las aulas de 80 a 40 decibeles y generó más de 125 millones de impresiones en medios.
En Camboya, Komatsu lanzó una animación basada en su labor de limpieza de minas terrestres. La campaña, titulada Demining Cambodia, logró cambiar la percepción de la marca: de maquinaria pesada a agentes de paz. Alcanzó 123 millones de personas y aumentó un 17% la participación de mujeres en cargos de liderazgo.
Finalmente, The Sixth Element, una activación del festival Echoes of Earth en India, propuso declarar al “desperdicio” como el sexto elemento natural. Con escenarios reciclados, arte hecho con e-waste y políticas de cero residuos, la iniciativa evitó más de 24 mil kilos de CO2 y movilizó a miles de personas en torno a la sostenibilidad.
Ahora lee:
Este Nissan y este Mazda son en realidad el mismo auto (aunque no lo parezcan)
¿Cuándo regresa a la normalidad la app de Banamex? Esto respondió el Banco
