Yune Helena Aranguren Sánchez
Directora de Corona y Victoria
Grupo Modelo
Yune Helena Aranguren Sánchez es directora de Corona y Victoria en Grupo Modelo, sin embargo, su carrera profesional comenzó hace más de 15 años, en MTV Latinoamérica, en el área de producción. Desde entonces, se ha desempeñado en el sector creativo en agencias de publicidad. Cuando fue ganando una madurez profesional, ingresó a Grupo Modelo, y desde hace siete años ha podido estar al frente de marcas como Victoria y Corona. “Haber formado parte de áreas tan diversas y complementarias a la vez, me ha ayudado a tener una visión periférica de la que se necesita hacer con marcas centenarias como estas para poder tener un verdadero impacto en la cultura”, señala la líder. Y es que, para ella, buscar el posicionamiento de la marca es esencial para triunfar en esta industria, pues considera que todas las marcas tienen una gran responsabilidad con la sociedad en la que están inmersas al ser parte de su concepción e imaginario popular. “Una marca debe buscar generar un impacto positivo en las comunidades donde habita, contribuir a la transformación del entorno y dejar un legado positivo a largo plazo en nuestro país”, agrega. Esto sobre todo lo destaca debido a que la industria atraviesa un panorama complicado en donde la inflación comienza a limitar las ideas creativas. No obstante, Yune Aranguren asegura que es bajo este contexto que las marcas deberán aprender a solucionar sus proyectos de la mejor manera. Por ello, al compartir cuáles serán, desde su perspectiva, las tendencias del 2023, asegura que la humanización será la pieza clave de todo trabajo. “Todos dirán que las tendencias giran en torno a la inteligencia artificial, web 3.0, blockchain y otros desarrollos tecnológicos; para mi, lo más importante siempre será humanizar a las marcas”.
Finalmente, le aconseja a los nuevos mercadólogos el siempre rodearse de un buen equipo de trabajo, escuchar y retroalimentar el entorno con ideas de valor. Finalmente, les pide poner atención a las referencias y aprender de ellas, pues estas serán las que los definirán como creativos profesionales, “pregúntense qué van a dejarle a los demás cuando ya no estén aquí, ese es su legado”, finaliza la líder de Grupo Modelo.
“Como líderes de Marketing, debemos adaptarnos a nuevas formas de hacer las cosas. Siempre tendremos que lograr hacer más con menos y con la mejor calidad”
