Julian García
Head of Marketing LATAM
Amazon Ads
Para Julian García, Head of Marketing LATAM de Amazon Ads, la idea de dedicarse al marketing y la tecnología fue una semilla que se plantó desde sus primeros días como estudiante de Finanzas y Administración en el ITAM. Así, ingresó a Linio, el primer ecommerce en Latinoamérica, decidido a cumplir su sueño, aprendió en distintas áreas del negocio, implementando innovaciones para las regiones de México, Colombia y Perú, con tácticas que le otorgaron la posibilidad de capturar clientes nuevos. Así, luego de algún tiempo, se unió a Amazon, la que considera su casa y su escuela desde hace ocho años. Sus tareas han sido, entre otras cosas, el liderar la estrategia de ofertas en Amazon, así como definir la estructura y calendario promocional y poner en marcha las ‘ofertas del día’ y ‘ofertas relámpago’. “Hoy en día, me encuentro en mi siguiente reto, posicionar Amazon Ads en LATAM, a través de soluciones publicitarias que ayudan a las marcas a llegar a las audiencias en todas las etapas del marketing funnel”.
El líder de la industria ha considerado que actualmente existe un compromiso de los mercadólogos por entender y cuestionarse sobre las decisiones y el esfuerzo de comunicar un mensaje. Para Julian, el contacto y la comunicación con el cliente no son suficientes, pues él considera indispensable el hacer un seguimiento meticuloso para lograr conectar con sus intereses. “El consumidor hoy por hoy recibe nuestros mensajes de marketing por una infinidad de canales y formatos. Por ello es clave planear nuestras campañas como una orquesta, cada táctica debe ser capaz de entregar el mensaje de manera individual, sin importar el canal, pero a la vez debe complementar e integre a la campaña general”.
Es también fundamental el entender no sólo los canales, sino la manera en la que se construyen los nuevos role-models de las audiencias, cómo se expresan y qué es lo que están dispuestos a abrazar de cada uno de estos puntos. Por supuesto, no olvida que el ser menos intrusivo es una prioridad para todos. Así, el líder finaliza sugiriendo que las marcas deben lograr una personalidad, sí, pero son los creativos quienes deberán encontrar ese “how to” para generar un verdadero impacto.
“Ser parte de Amazon Ads es ser parte del futuro. Hemos logrado unir canales de marketing que antes eran lejanos, como el streaming TV y gaming con Twitch.””
