El mercado turístico tiene diversos factores para ser abordado desde distintas métricas sobre las que se puede dirigir una estrategia de marketing.

La contribución a la economía global por parte de las actividades de viajes y turismo fue de 7.17 trillones de dólares, según estimaciones del WTTC (2015).

En esta misma magnitud global, los ingresos generados por actividades turísticas fueron de mil 245 billones de dólares, según UNWTO.

La industria hotelera, por ejemplo, registrará a nivel mundial ingresos por 550 mil millones de dólares, según proyecciones hechas por Euromonitor.

Los países que fueron considerados como los más competitivos en turismo durante 2015 fueron España, Francia y Alemania, según un ranking publicado por el World Economic Forum.

En esa ocasión México fue colocado en la posición número 30.

Aunado a estos datos, que dan un contexto internacional al diseño de estrategia de marketing que se quiera hacer dentro de este mercado, es importante reconocer a siete tipo de consumidores mexicanos durante el periodo de vacaciones de verano.

De acuerdo al estudio Vacaciones de Verano 2016 elaborado por el Departamento de Investigación de Merca2.0, los perfiles son los siguientes tomando en cuenta su capacidad de pago:

1. Menos de tres mil pesos: 22.73 por ciento.

2. Hasta siete mil pesos: 25 por ciento.

3. Hasta 12 mil pesos: 17.42 por ciento.

4. Hasta 17 mil pesos: 13.64 por ciento.

5. Hasta 25 mil pesos: 9.09 por ciento.

6. Hasta 55 mil pesos: 9.09 por ciento.

7. Hasta 85 mil pesos: 3.03 por ciento.