El mercado publicitario es uno de los más importantes en la economía a nivel internacional, debido al impacto que genera por los ingresos que en últimas proyecciones se mantienen al alza.
Dentro de esta bonanza, mercados como el indio tienen la proyección de crecimiento en los ingresos publicitarios más alta a nivel mundial, al alcanzar un 13.9 por ciento de crecimiento estimado.
A esta proyección realizada por Carat, le siguen China y Rusia con 5.5 por ciento y 5.2 por ciento, respectivamente.
Italia es de los países evaluados con menor tasa de crecimiento, al apenas alcanzar un 0.8 por ciento de crecimiento.
Con este contexto de fondo es necesario enlistar al menos cinco estrategias creativas que estaremos viendo en publicidad durante 2017.
Fashion film
La popularidad de esta estrategia creativa se extendió entre las marcas de moda por un factor realmente interesante: la viralidad alcanzada a través de contenidos que dejan de lado los limitantes de campañas pensadas en billboards publicitarios, por ejemplo, y encuentran en los videos digitales una forma de lograr que sus marcas sean reconocidas y experimentadas por el consumidor a través de la narración de historias.
Branded content
Las marcas recurren a los medios de comunicación e influencers por la capacidad que estos guardan ante millones de usuarios o audiencias. Por ejemplo, un estudio conducido por Socialbakers encontró en 2016, que las imágenes fueron los contenidos que más publicaron las marcas en Facebook, seguido de los links y los videos.
Influencers
El influence marketing crece y las marcas han volteado a ver en la colaboración con personalidades de redes sociales, como parte de una oportunidad de lograr comunicar con nichos de audiencia, segmentados por los estilos de vida y la identificación que a partir de ello encuentran con determinadas marcas personales cuya fortaleza se debe a su papel en redes sociales.
Patrocinios
Las activaciones que las marcas realizaron a sus relaciones con marcas personales como ocurrió en los pasados juegos olímpicos con deportistas, vio resultados virales en sus contenidos digitales y en mercados como el de EU, la inversión en digital sponsorship advertising pasará de los 2.96 mil millones de dólares a los 3.2 mil mdd en 2017.
Creatividad estratégica
La creatividad estratégica es una de las más grandes apuestas dentro de la industria de mercadotecnia, debido a la necesidad de los departamentos de marketing dentro de las compañías, de responder a la eficiencia demandada por lo que es posible ver cada vez más mayor número de marcas interesadas en acciones como el newsjacking, con la que logran generar contenidos a partir de una tendencia en redes sociales.
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— Interjet (@interjet) 5 de diciembre de 2016
