Estos son los datos que los especialistas en marketing y publicidad deben dominar antes de comenzar este miércoles: Cannes Lions hace cambios en pro de combatir los estereotipos negativos en la publicidad; Coca-Cola presentó lanzó una nueva marca de agua; Netflix y los cambios de precios de su servicio… y más.
Cannes Lions
El principal festival de creatividad y publicidad actualizó las directrices que seguirán los jurados para su edición 2019. De tal forma, hace un llamado para que se combata a aquellas campañas o piezas creativas que perpetúan los estereotipos (de género, edad, raza, origen étnico, discapacidad u otros prejuicios) y las desigualdades culturales.
Al respecto, Philip Thomas, presidente del grupo, declaró que el “(…) conforme los consumidores exigen más de las marcas y los negocios, esperamos que estas guías aseguren que los trabajos en Cannes Lions sean admirables”. El cambio viene tras la asociación de Cannes Lions con Unstereotype Alliance, una iniciativa presidida por ONU Mujeres junto con Unilever, P&G, entre otras marcas.
MediaMarkt Iberia
El retailer de electrónica de consumo de origen alemán nombró a Alberto Álvarez Ayuso como nuevo CEO de MediaMarkt Iberia, en sustitución de Per Kaufmann. De acuerdo con la firma, Álvarez Ayuso buscará liderar al grupo para aprovechar todo el potencial que tiene en el mercado español.
Coca-Cola
La firma de bebidas lanzó una nueva marca de agua llamada Aquarios que estará enfocada en el Reino Unido. Se trata de una bebida funcional que, según la compañía, contribuyen al rendimiento ayudando a reducir el cansancio. Fue lanzada en dos sabores; limón con zinc y limón con magnesio.
Según diversos medios, la llegada de la nueva marca será acompañada por una campaña de marketing que se comenzará a desplegar a partir de mayo. Aquarios se introdujo al mercado en 1983, en Japón, ya en la década de los noventa llegó a España y Portugal y actualmente está presente en más de 15 países.
LA Lakers
Un ejemplo de cómo la alta dirección puede impactar de manera seria la vida de las personas. Sucede que Earving ‘Magic’ Johnson presentó su renuncia como Presidente de Operaciones de los LA Lakers. Los argumentos del estrella del equipo angelino y un histórico de la NBA fueron sus deseos de retornar una vida más tranquila, antes de convertirse en directivo de la franquicia. Sin embargo, su salida también se da en una año en el que los Lakers se quedaron fueran de los playoffs de la NBA por sexta temporada consecutiva, pese a que llegó LeBron James.
Netflix
En una semana en la que Netflix lanzó un un programa piloto en India para probar suscripciones semanales, se da a conocer un reporte de Moffett Nathanson, en el que se revela que un potencial nuevo incremento de precios en los paquetes del servicio de streaming, no impactaría en la fuga de usuarios.
Según la información publicada por Bloomberg, esto se debe a que la mayoría de los suscriptores “está muy satisfecho, y se siente bastante cómodo con la próxima subida de precios”.
El anuncio del día
Anunciante: LG
Agencia: Gorilla Films
Campaña: LG InstaView Door-in-Door Fridge – Promotion Lost
País: Corea del Sur
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