Estos son los datos que los mercadólogos y publicistas deben dominar antes de comenzar este lunes: Adidas quiere bloquear el nuevo logo de los dueños de la XFL -competidora de la NFL- previo a su relanzamiento; Disney demuestra su poder en taquilla y Ralph Breaks the Internet domina en su fin de semana de estreno; Disney, Honda, Huawei, y Samsung, entre las marcas que fueron reprobadas en transparencia… y más.
Adidas
La firma alemana se puso en contacto con la Oficina de Marcas y Patentes de Estados Unidos debido a que está inquieta por la solicitud de Alpha Entertainment, propiedad del magnate del entretenimiento Vince McMahon para el registro de un nuevo logo que sería clave para el relanzamiento de la XFL para 2020, una liga paralela (o que buscaría competir) a la NFL. De acuerdo con Adidas, el emblema tiene mucha similitud con su emblemático logo de las tres franjas.
Black Friday
El frenesí de consumo en Estados Unidos motivado por las ofertas del Black Friday alcanzaron los 6 mil 200 millones de dólares sólo el 23 de noviembre (fecha del viernes negro) pero entre el 1 y el 23 del mes -tiempo en que muchas marcas lanzaron promociones vinculadas- representaron más de 44 mil 200 millones de dólares, de acuerdo con un reporte de Adobe Digital Insights. Entre lo que más se compró en el mercado estadounidense fueron títulos de videojuegos como God of War y Let’s Go Pikachu, así como smartphones, aparatos electrónicos y electrodomésticos, así como juguetes.
Ralph Breaks the Internet
Disney lo vuelve a hacer y demuestra por qué es una gigante en la industria del entretenimiento. La compañía de Burbank estrenó Ralph Breaks the Internet justo en el fin de semana feriado en Estados Unidos por el Thanksgiving y, con ello, aprovechar que habría muchas familias y público infantil y juvenil ansioso por ir al cine. La cinta animada dirigida por Phil Johnston y Rich Moore no sólo rompió el internet, también la taquilla en el mercado estadounidense donde hasta este sábado había recaudado alrededor de 84.5 millones de dólares en taquillas, el segundo para un fin de semana de Día de Acción de Gracias, sólo detrás de Frozen en 2013.
MG OMD
La agencia global de medios y comunicación parte de Grupo Omnicom trajo de vuelta a sus filas a Mark Halliday para liderar datos y digital. De acuerdo con MG OMD su incorporación responde a que la agencia aumenta su capacidad de marketing de rendimiento. El papel de Halliday será liderar la implementación y gestión de Omni, la plataforma de información y marketing de precisión basada en las personas de Omnicom, diseñada para identificar la experiencia del consumidor a gran escala.
F
Varias grandes multinacionales más grandes a nivel mundial tienen “estándares deficientes” al revelar actividades de cabildeo corporativo. El brazo de Transparencia Internacional del Reino Unido presentó un reporte en el que evalúan a 104 grandes empresas respecto a este tema y encontraron que sólo GSK obtuvo la máxima calificación (de A a F). Destaca que firmas como Diageo, Disney, EY, Honda, Huawei, Mondelez, Nissan y Samsung fueron reprobadas al recibir una calificación de F.
El anuncio del día
Anunciante: Berliner Verkehrsbetriebe
Agencia: Jung von Matt
Campaña: BVG x adidas – The ticket-shoe
País: Alemania
Adidas x BVG “The Ticket Shoe” – Director’s Cut from Lukas Willasch on Vimeo.
