- Varias marcas están lanzando aplicaciones de citas dirigidas a la generación Z.
- Buscan resolver problemas de toxicidad y ofrecer conexiones más allá del romance.
- After, por ejemplo, promueve interacciones más consideradas y funciones como “Goodbye Ghosting” para mejorar la comunicación entre usuarios.
de se centra en relaciones no monógamas y ha visto un aumento significativo en ingresos, mientras que Archer, dirigida a hombres queer, fomenta amistades y comunidades con tecnología de IA para moderar contenido.
Cuando las aplicaciones de citas están perdiendo la fuerza de años anteriores, varias nuevas marcas están lanzando plataformas dirigidas específicamente a la generación Z.
Prometen cambiar las reglas del juego, buscando no solo resolver los problemas tóxicos que afectan las relaciones en línea, sino también ofrecer nuevas formas de conectar, más allá del romance.
Algunas de estas propuestas incluso apuntan a crear espacios de comunidad.
Hagamos algo de historia. Desde el nacimiento de Tinder en 2012, más de 8.000 plataformas de citas han intentado entrar en el mercado, según un informe de Harvard Business Review de 2022.
Sin embargo, las aplicaciones de citas tienen un reto particular: si los usuarios tienen éxito en encontrar pareja, dejan de usarlas, y si fracasan, también las abandonan.
Esta es una de las críticas más comunes a las aplicaciones tradicionales como Tinder, Bumble y Hinge.
Según el Pew Research Center, casi la mitad de los usuarios de citas en línea reportaron experiencias negativas, lo que ha forzado a las marcas a repensar sus estrategias de marketing, explican en AdWeek.
A pesar de la alta competencia, hay algunos nuevos “jugadores” que están buscando destacarse.
After
Lanzada en septiembre de 2023, After se describe como una plataforma que ofrece un enfoque más considerado al amor.
Disponible en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google, la aplicación inició en Austin, Texas, y tiene planes de expansión a otras ciudades.
After promete mejorar las interacciones en línea con funciones como “Goodbye Ghosting”, que obliga a los usuarios a justificar por qué dejan de hablar con alguien antes de seguir buscando nuevas conexiones.
La marca se centra en la generación Z, buscando captar a los usuarios cansados de la dinámica actual de las citas digitales. A través de una campaña en redes sociales llamada “Crush Cache Clear Out”, After incentivó a las personas a eliminar antiguos contactos de aplicaciones de citas para abrir espacio a nuevas relaciones.
Better in Person
Better in Person, lanzada en EEUU en agosto de 2024, también busca cambiar la forma en que las personas interactúan en las aplicaciones de citas.
Con una campaña de marketing audaz, que incluyó vallas publicitarias y pancartas en hidroaviones en distintas costas de Estados Unidos, la aplicación lanzó este mensaje: denunciar a los “fuckboys”.
Este término se refiere a aquellos que aparentan buscar una relación, pero solo están interesados en encuentros superficiales.
Better in Person permite a los usuarios reportar a estos perfiles y, si reciben tres denuncias, deben enviar un video de disculpa de su madre para limpiar su nombre en la plataforma. Esta aplicación también introduce una verificación en video, donde los usuarios responden preguntas simples para asegurar la autenticidad de sus perfiles.
Feeld (ex 3nder)
Feeld, antes conocida como 3nder, surgió en 2014 como una aplicación para encuentros sexuales y no monogamia. Tras cambiar su nombre debido a una demanda de Tinder, la plataforma amplió su alcance, conectando a usuarios que exploran relaciones alternativas como el poliamor y el kink. Su éxito es notable; en 2023, sus ingresos casi se duplicaron, alcanzando 52,5 millones de dólares.
Feeld busca ofrecer un espacio seguro para la exploración sexual y emocional, con más de 20 etiquetas que permiten a los usuarios definir sus deseos, desde tríos hasta relaciones éticamente no monógamas.
Archer
Archer, lanzada por Match Group en 2023, está dirigida a hombres queer de la generación Z. La aplicación no solo está enfocada en citas románticas, sino también en construir amistades y comunidades.
Archer cuenta con funciones como canales comunitarios y etiquetas de intereses, que permiten a los usuarios conectarse más allá de las relaciones románticas.
La plataforma también ha implementado tecnología de inteligencia artificial para moderar contenido sensible y apuesta por el marketing experiencial.
El ascenso de Tinder: Una lección de marketing
Desde su lanzamiento en 2012, Tinder tuvo un crecimiento explosivo que la posicionó como una de las aplicaciones de citas más populares del mundo.
Su estrategia de marketing fue clave para su éxito. Con un enfoque simple e innovador como el deslizamiento de perfiles, Tinder atrajo rápidamente a millones de usuarios. Además, la marca se adaptó a las tendencias culturales y supo mantenerse relevante entre los jóvenes al incorporar campañas en redes sociales y colaboraciones con influencers.
Ahora lee:
Sin filtros ni algoritmos manipulados: ¿El cortejo en el supermercado reemplaza a Tinder?
La CEO de Tinder habló de la nueva herramienta de inteligencia artificial
Entrevista exclusiva con Rodrigo Fontes, VP Global de Marketing en Tinder
