México.- Los jingles o canciones que promueven algún producto o servicio existen en el mundo publicitario desde hace casi un siglo. Es común que los usen los políticos en su propaganda o algunas marcas para tratar de conectar con los consumidores. Si estás contemplando la posibilidad de usar jingles para tu negocio, te decimos algunas cosas que debes tomar en cuenta.

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Hacerlos no es algo sencillo
Hacer un jingle que sea agradable y que la gente recuerde y relacione con una marca o producto no es algo tan sencillo como cambiarle la letra de una canción o inventar un coro. Requiere de conocimiento del mercado y de la marca, debe ser parte de una estrategia más grande y siempre debe estar hecho por profesionales.

No son sólo para radio
Los primeros jingles publicitarios surgieron en la radio a finales de la década de los veinte durante el siglo pasado. Pero con la llegada de la televisión se convirtieron en la música de los clips en video y en la actualidad aún existen en dichos medios a los que se sumaron las plataformas audiovisuales de internet. Eso nos indica que hacer un jingle no es sólo para radio, sino que también podrían utilizarse en otros medios de comunicación.

Hay que pagar derechos
Uno de los objetivos de los jingles publicitarios es que sean recordados y asociados con una marca. Para facilitar este proceso muchas marcas usan canciones que la gente ya conoce, como los éxitos del verano, y eso significa que hay que pagar derechos por la utilización de la melodía.

No a todos les gustan
Antes de pautar en radio o televisión un jingle hay que estar seguros de que al segmento al que se pretende llegar le gustan los jingles. Estos mensajes no son del gusto de todos, especialmente cuando se trata de propaganda política, y usarlos sin la investigación y estrategia adecuada puede resultar negativo para la marca.