Las compañías que lideran el mercado del maquillaje por su valor de marca a nivel mundial son L’Oréal, Gillete y Nivea, de acuerdo con un estimado de Brandirectory.
¿Qué las hace tan exitosas? Si bien no existe una fórmula del éxito, sí hay tendencias que indican el camino que siguen las grandes marcas actualmente, conoce por lo menos tres:
Atender a las generaciones. La reciente campaña lanzada por Burberry, protagonizada por Iris Law, hija del actor Jud Law y que se suma a la tendencia de la industria de la moda, de recurrir a los hijos de personalidades del medio como embajadores de marca, ante audiencias que conforman un segmento llamado Generación Z que hace demanda de productos como lo es el maquillaje o los accesorios de estas marcas de lujo.
Iris Law for #LiquidLipVelvet. Discover the new matte lipstick from @Burberry https://t.co/Qa2IbVuMem pic.twitter.com/RW9uR29E9X
— Burberry (@Burberry) 16 de enero de 2017
En este sentido, es importante considerar a los embajadores demarca de acuerdo con el engagement que generan en las diversas generaciones.
Diversidad. L’Oréal Paris presentó hace poco su nueva campaña para la línea de maquillaje True Foundation, que destacó al estar protagonizada por la modelo transexual, Hari Nef, cuyas imágenes también pudieron verse durante la reciente transmisión de los Golden Globes. La marca se unió así a la tendencia para incluir una mayor variedad dentro de su vocería.
Inclusión. Se llama Audio MakeUp y es el primer curso personal diseñado para que las personas con discapacidad visual puedan aprender a maquillarse y ha sido lanzado por Maybelline NY. La firma demostró que la inclusión es una estrategia que pude ofrecer un plus social efectivo.
Los investigadores de Merca2.0 te invitan a participar en el Estudio de Consumo y Uso de Maquillaje 2017, para conocer nuevos datos y tendencias que posteriormente podrás conocer por medio de este sito.
Basta con que contestes el cuestionario en este link para apoyar a los investigadores.
Foto: Bigstock
