Cannes, Francia.- Dentro de la categoría de Promo and Activation, Argentina lideró el número de Leones obtenidos con un total de 5 galardones seguido por Brasil con 3 galardones, esta es una de las categorías que destaca por reconocer las ideas que generan interacción con los consumidores con el objetivo de promover un producto o servicio.
Los jurados tienen la finalidad de calificar las ideas, estrategia, ejecución, así como el impacto y los resultados. La estrategia y ejecución tiene un 40 por ciento de valor durante el momento de la selección de la pieza ganadora, mientras que el impacto y resultados un 60 por ciento.
Este año el Presidente del Jurado fue representado por Rob Reilly, Global Creative Chairman de McCann WorldGroup y junto con los miembros del jurado seleccionaron las siguientes piezas de latinoamerica como las mejores dentro de la categoría de Promo and Activation.
| Nombre de la Campaña | Anunciante | Producto | País | Agencia | Galardón |
|---|---|---|---|---|---|
| THE FAIREST NIGHT OF ALL | AB INBEV | ANDES BEER | ARGENTINA | DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires | Silver Lion |
| MANBOOBS | MACMA | BREAST CANCER AWARENESS | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires | Gold Lion |
| THE FAIREST NIGHT OF ALL | AB INBEV | ANDES BEER | ARGENTINA | DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires | Silver Lion |
| MANBOOBS | MACMA | BREAST CANCER AWARENESS | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires | Gold Lion |
| SNAP KING | BURGER KING ARGENTINA | GRILL HERITAGE | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires | Bronze Lion |
| ANTI-RIVAL VACCINE | BANDSPORTS | CORPORATE IMAGE | BRAZIL | OGILVY BRASIL São Paulo | Silver Lion |
| WORDS TO WATCH | EASY WAY LANGUAGE CENTER | INSTITUTIONAL | BRAZIL | LDC São Paulo | Bronze Lion |
| WORDS TO WATCH | EASY WAY LANGUAGE CENTER | INSTITUTIONAL | BRAZIL | LDC São Paulo | Silver Lion |
| CHOCÓ TO DANCE | JPGC FOUNDATION | SCHOLARSHIPS FUND | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 Bogotá D.C. | Bronze Lion |
| THE BULLETPEN | MINISTRY OF NATIONAL EDUCATION COLOMBIA | MINISTRY OF NATIONAL EDUCATION | COLOMBIA | McCANN COLOMBIA Bogotá | Bronze Lion |
| PAPER GLASSES | SAVE THE CHILDREN AND SANTILLANA | CHILDREN EDUCATION | MEXICO | GREY MÈXICO Mexico City | Bronze Lion |
| COLORMAPS | PPG COMEX | COMEX | MEXICO | J. WALTER THOMPSON MEXICO Mexico City / GOOGLE THE ZOO Mexico City | Bronze Lion |
| MASHIMACHINE | 4PELAGATOS.COM | ONLINE JOURNAL | MEXICO | LEO BURNETT MÉXICO | Silver Lion |
| PEPITO | GFR MEDIA | PRIMERA HORA | PUERTO RICO | McCANN San Juan / HAROLD JESSURUN San Juan | Bronze Lion |
