Cannes, Francia.- Después de ganar el Titanium Grand Prix y el Cyber Gold Lion durante el 2008, Uniqlo se alió con el festival este año, por lo que lanzó un concurso de diseño en el ámbito internacional para así elegir al que sería el diseño de la camisa oficial del festival este 2009. La convocatoria fue abierta para todo el mundo, con el único requisito de que el diseño debería incorporar un león, el cual es el símbolo de los 56 años que tiene de realizarse el festival.
Se recibieron 1448 diseños de 50 países, los cuales fueron juzgados por diseñadores de la firma. Después, el shortlist fue ponderado por un panel de expertos en la industria de la imagen, entre los que se encuentran Sylvia Vitale, ceo de Team Creatif; Derek Lockwood, director de diseño mundial de Saatchi & Saatchi; Mark Tutsell, worldwide chief creative officer de Leo Burnett y Terry Savage, chairman del Festival.