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Se realizará la próxima semana la edición 27 del festival más importante de la publicidad en Uruguay. Hablamos con Juan Cardeillac, presidente de Desachate 2016 y DGC de Young & Rubicam.
Entender el comportamiento del consumidor es crucial para el trabajo de marketing, los hábitos que construyen las decisiones de compra son herramientas indispensables para lograr liderazgo en el mercado. Cada sociedad tiene sus detalles importantes, muchas veces son generalizaciones y otras son destellos de luz que podrían determinar el éxito de una campaña.
Sea lo que sea que ofrezcas (producto o servicio), hay que entender que el consumidor tiene un razonamiento simple y su lógica cubre únicamente aspectos que son relevantes para él mismo, por lo que no juzga objetiva ni acertadamente a la hora de comprar.
Los medios programáticos se volvieron una referencia para los anunciantes. Tanto que algunos, los más grandes, ya comenzaron a apropiarse a los procesos, lo que no siempre es positivo porque requieren de una inversión muy alta y un equipo técnico especializado. Como alternativa, muchos anunciantes han exigido un mayor control sobre los procesos, métricas y entregas de resultados. La opción surgió como una tendencia para este 2016 y está comenzando a influenciar a todo el mercado.
Para buscar trabajo no basta con tener un CV acorde a las peticiones de la vacante, es necesario desarrollar una serie de habilidades que no son enseñadas en ninguna escuela y sin las cuales se dificulta enormemente conseguir el primer empleo.
El número de vistas a una página institucional o cantidad de views de un video publicitario es relevante para las firmas comerciales, pues a través de esto se puede evaluar qué tan interesante fue el contenido para el consumidor y, con base en eso, identificar fortaleza y debilidades.
El compartir contenido es una de las funciones clave de la internet. Hoy gracias a los avances en el desarrollo de la web podemos disfrutar videos y comentarlos al mismo tiempo con nuestros amigos o contactos.
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