Leo Burnett fue, como lo ha calificado la revista Time, uno de los personajes más influyentes del siglo XX y un referente para la publicidad contemporánea.

Es por ello que en muchas de sus frases, el mercadólogo ha encontrado una guía para comprender más sobre esta disciplina. Conoce las lecciones de las siguientes 13 frases:

“Si quedes ser notorio, sal a la calle con un gorro de plumas; serás notorio, pero también ridículo”.

“La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar y poner el corazón de una marca en letra, papel y tinta”.

“Quien piensa que a la gente se le puede tomar el pelo tiene una imagen bastante imprecisa del consumidor y no lo hará muy bien en publicidad”.

“Hazlo simple. Hazlo memorable. Hazlo de tal manera que atraiga las miradas. Hazlo divertido para leer”.

“Si no puedes convertirte en cliente, probablemente no podrás escribir ningún anuncio”.

“Lo más grande que puede conseguirse en la publicidad es la credibilidad y no hay nada más creíble que el producto en sí mismo”.

“El secreto de la publicidad efectiva no es la creación de palabras e imágenes nuevas y complicadas, sino convertir palabras e imágenes familiares en nuevas relaciones”.

“El único propósito de un negocio es el servicio. El único propósito de la publicidad es explicar el servicio proporcionado por un negocio”.

“El éxito permanente en la publicidad no existe”.

“No existen los conceptos de ‘venta dura’ y de ‘venta blanda’. Sólo existen los conceptos de ‘venta inteligente’ y de ‘venta estúpida’”.

”Renunciar a los errores es muy sencillo. Lo único que tienes que hacer es renunciar a las ideas”.

“Queremos que los consumidores digan ‘Este producto es genial’ en lugar de ‘Este anuncio es genial’”.

“Lo que ayuda a la gente, ayuda a los negocios”.