Internacional.- A pesar de la tendencia hacia una publicidad menos agresiva o más ‘natural’ para que los anuncios parezcan parte del contenido de las webs, un reciente estudio de Undertone elaborado por Ipsos ASI revela que esos grandes formatos que llenan la pantalla por asalto gustan entre un 30 y 49 por ciento más que los formatos considerados standard y logran mejor nivel de recordación.
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Este resultado es producto de la investigación llevada a cabo con 3.000 consumidores para conocer si los anuncios de alto impacto a pantalla completa gustan al público; y al parecer tienen mejor apreciación de la que muchos creerían, lo que, según señala Undertone: “se debe a su interactividad y a la habilidad para mantener la atención del consumidor.”
Las tres razones principales por las cuales los consumidores gustan de este formato son, según el estudio, porque “Se trata de un anuncio de que la gente hablará” (90 por ciento), “Es entretenido” (86 por ciento) y “Es único” (79 por ciento). Además, los participantes respondieron en un 78 por ciento, que este tipo de anuncio lograba que el consumidor se interesara por saber más sobre el producto o marca anunciada.
Para el cofundador de Undertone, Eric Franchi, estos resultados no le sorprenden, pues se trata de un formato que permite gran creatividad y la oportunidad de impactar a las audiencias, sin embargo al tratarse de un estudio comparativo entre anuncios de alto impacto vs. banners standard, deja abierta la incógnita sobre el gusto por otros formatos de publicidad digital (como los tan de moda de la publicidad nativa) cuyos resultados sería interesante conocer.
El estudio puede descargarse en la web de Undertone
