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Las marcas ‘rompedoras’ a las que prestar atención según Interbrand

La firma Interbrand acaba de lanzar su primer informe “Breakthrough Brands” (marcas rompedoras) elaborado conjuntamente con Facebook, Ready Set Rocket y New York Stock Exchange (NYSE) sobre aquellas empresas que “son lideradas por su marca, organizaciones que tienen un modelo o idea de negocio únicos y una marca fuerte.”

El reporte sobre las “Breakthrough Brands” que ha sido llamado “Crecimiento futuro”, se ha realizado para complementar el estudio anual “Best Global Brands” a través del análisis de aquellas marcas emergentes que podrían estar pronto entre las más exitosas o conocidas.

“Aunque sin duda es emocionante ver como abundan las startups, Interbrand y sus socios han decidido destacar a aquellas organizaciones que tienen modelos de negocio fuertes y marcas sólidas”, apunta Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Desde sus inicios estas marcas rompedoras (breakthrough brands) se han centrado en gestionar sus marcas y trasladar experiencias integradas a sus clientes. Creemos que dichos esfuerzos las dejan en buen lugar para lograr crecimiento significativo en los meses y años venideros”.

Para su realización cerca de 200 marcas fueron nominadas por influencers a nivel mundial seleccionados por Interbrand, Facebook, NYSE y Ready Set Rocket según el compromiso en interés mostrado con las marcas emergentes.

Entre las nominadas, han sido escogidas 60, que son las que integran el reporte y que se han clasificado en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes), según los siguientes criterios:

Criterios primordiales:

  • Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?
  • Cambio: ¿está la marca llevando a cabo un cambio al dar respuesta a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, innovando en una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
  • Crecimiento: ¿está demostrando la marca su habilidad para crecer? ¿Está operando como un negocio de éxito? ¿Está diversificándose a nuevas categorías de productos y servicios? ¿Está expandiéndose a nuevas geografías? ¿Está atrayendo talento estrella?
  • Repercusión: ¿está la marca atrayendo atención y ganando momentum?

Según el estudio, estas son las “Breakthrough Brands”:

Creciendo juntos: construir negocios en torno a las personas

  • Sennit
  • Glossier
  • VSCO
  • mymuesli

Crecer en la acción: vivir las historias

  • Away
  • Casper
  • Shinola
  • Thinx

Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento

  • 90 Seconds
  • FameBit
  • Percolate
  • WeWork

Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito

  • Rubicon
  • Sensorbox
  • Sweetgreen
  • Zady
  • M-Pesa

Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional

  • DuckDuckGo
  • Everlane
  • LOLA
  • Transferwise

Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo

  • Betterment
  • Headspace
  • One Medical
  • Blue Apron
  • Duolingo

Crecimiento de datos: información de valor

  • BeMyEye
  • iCarbon X

Mecosystems (ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking

  • LINE
  • Tuluntulu
  • Carousell
  • DePop

Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina

  • Niantic
  • Within
  • Magic Leap
  • Civil Maps

Crecimiento global: traspasando fronteras

  • Xiaomi
  • DJI Global
  • WeChat
  • Paytm

Salud y bienestar

  • iCarbonX
  • LOLA
  • Omada Health
  • One Medical
  • Peloton

Finanzas

  • Nubank
  • Nutmeg
  • Faircent
  • Acorns

Gastronomía y bebida

  • Deliveroo
  • Zomato
  • Blue Apron
  • do bem

Incubadoras de innovación

  • IBM Watson (IBM)
  • S’well (Starbucks)
  • PayPal (Venmo)
  • Oculus (Facebook)
  • AllState (Esurance)

Marcas de las que estar pendientes

  • Twist
  • Prizm
  • Maple
  • Project September
  • Orchard Mile
  • Sthaler/Fingopay

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Escrito por Valeria Murgich

Comunicadora Social con experiencia en periodismo impreso, de radio y televisión. Doctora en Marketing por la Universidad Cumplutense de Madrid. Editora Web España de Merca2.0, donde escribo desde 2011.

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