Cada vez más los estereotipos en publicidad están convirtiéndose en una oportunidad para el mercado de generar estrategias ganadoras, no sólo por la viralidad que alcanzan en las plataformas digitales donde son mostradas, también por la conversación que motivan en redes sociales donde la marca es el tópico.
Ejemplo de esto ocurrió con la juguetería Smyths Toys Super Stores con su campaña If I Were A Toy que en YouTube lleva más de dos millones 937 mil reproducciones.
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La campaña hace alusión al su nombre y a través de una historia animada muestra a un niño con sus juguetes llevando a cabo una serie de actividades, entre ellas la de ser una “reina”, al imaginarse con un vestido rosa y en el balcón de un castillo.
Entre las reacciones a la campaña surgieron los siguientes comentarios:
@SmythsToysUK your new advert is the best you’ve ever done! HOW CUTE!! you made the boy a queen 😍😍😍
— Penny Crayon (@RealPennyCrayon) 24 de septiembre de 2016
Huge credit to @SmythsToysUK for degenderising toys in new ad. (Kinda wish they’d not wrecked Beyoncé though!) #ifiwereatoy #toysareforall
— Little Katie (@team_cooks) 26 de septiembre de 2016
As if I needed an excuse to think about about Christmas toy shopping – loved the ad from @SmythsToyUK 🙂 #IfIWereAToy #ad
— Slummy Single Mummy (@mummyblogger) 24 de septiembre de 2016
Este tipo de estrategias donde el estereotipo pasa a ser irrelevante en las historias publicitarias, es una tendencia que está creciendo y que ha fortalecido esquemas de consumo donde se apuesta por nuevas estrategias ya no sólo para generar empatía con un consumidor hispano o interracial (como ocurrió con Target y Old Navy, respectivamente), se trata de una mercadotecnia que ha encontrado una necesidad del mercado: historias reales.
La campaña de Target se ejecutó en idioma español.
En el caso de Old Navy, su campaña se dirigió a un consumidor interracial, en una campaña que generó críticas.
Picked up few things @OldNavy to show support for interracial family ad #equality pic.twitter.com/Fg17ibZdsX
— David Samples (@NatureGuy101) 24 de mayo de 2016
Ikea es otra de las marcas que se ha sumado a campañas donde queda atrás el estereotipo, al mostrar a una pareja de hombres descansar en uno de los sillones de la marca.
Interracial Gay Couple Stars In New Ikea Ad. pic.twitter.com/LHi1Ys3A28
— Jhawn Paul (@PinkSheepNews) 4 de octubre de 2016
Un dato que ayuda a dar contexto a este fenómeno lo ofrece el Advertising Standars Authority de Reino Unido, ha tomado el tema entre manos y lanzó una convocatoria en la que pide el envío de materiales publicitarios donde esté patente el uso de estereotipos en publicidad, en especial la percepción como objeto y sexualización de las mujeres dentro de la industria.
