México, D.F.- De acuerdo con datos de una encuesta aplicada por IAB México a los principales anunciantes de la República Mexicana, entre ellos American Express, Bimbo, BMW, Colgate, Palmolive, Danone, Ford, Nestlé, Seguros Bancomer, Suzuki, Coca-Cola, CPTM, HSBC, Kellog’s, UVM, Volaris y VW, durante el 2010 el 85 por ciento de las marcas líderes destinarán un mayor presupuesto a estrategias de publicidad en internet.
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Las marcas consideran que eso les permitirá potenciar los esfuerzos de construcción de marca, incrementar la intención de compra en el usuario y mejorar la relación con el cliente.
Los anunciantes destinarán también más recursos a las estrategias mobile marketing y los presupuestos orientados a otros medios mantendrán similares o menores niveles de inversión comparados a los de 2009.
El 89 por ciento de la muestra aumentará la cantidad y calidad de sus sitios corporativos; 92 por ciento proyectarán más presencia de minisitios de marca; 97 por ciento calendarizarán un mayor número de activaciones de display en sitios de terceros; 100 por ciento considerará una mayor inversión en search marketing y 94.5 por ciento contará con alguna actividad comercial en las redes sociales.
