México, D.F.- El carnaval de Mazatlán 2009 fue el punto de arranque de la campaña BTL para dar a conocer la cerveza Pacífico Light en sus cuatro presentaciones: bote, cuartito, media y ballena. El producto de Grupo Modelo se promueve con el concepto Admítelo, cuando eres auténtico, te sientes más ligero.
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La estrategia de Circus Marketing consistió en difundir los beneficios del producto en centros de consumo y tiendas. Durante la semana del desfile se reveló el bote y la imagen de la cerveza con un carro alegórico, una hielera gigante, marineros y comparsas carnavaleras de Brasil, Estados Unidos e Italia.
La segunda parte de esta campaña consistirá en realizar una gira por las ciudades más importantes para el producto (Los Mochis, Hermosillo, La Paz, Los Cabos, Guasave, Culiacán, Tepic y Mazatlán), en la cual se presentarán representantes del género grupero, tales como El chapo de Sinaloa y Germán Montero.
Las actividades de lanzamiento concluirán con la aparición, por tercer año consecutivo, del héroe playero Cheveman en su versión light, quien promoverá el producto en algunas playas del noroeste del país durante la semana santa.
