Campaña de mantenimiento

by Redacción Merca2.0 on 21-01-2010 Este artículo tiene 9,106

in Definiciones de mercadotecnia above the line, Glosario de mercadotecnia

Campaña de publicidad cuyo objetivo es mantener el conocimiento de una marca, de una línea de productos o servicios que ya llevan en el mercado suficiente tiempo. Sustaining campaign. 1. Cuando se presenta un incremento en la inversión, es decir en el peso publicitario, se dice que es heavy up. 2. Cuando el periodo de actividad publicitaria es prolongado, entonces se dice que hay continuidad. Continuity. 3. Si la actividad publicitaria se interrumpe de acuerdo a ciclos de audiencia, se tiene flighting. 4. Por último, cuando se interrumpe la campaña por un tiempo más o menos largo, para determinar impacto o recordación o alguna otra medición, se tiene un hiatus.

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