Pablo Petovel

Inventar palabras, un clásico en publicidad

July 30, 2014

No están en el diccionario de la Real Academia Española; en la mayoría de los casos, ni siquiera son de uso cotidiano; sin embargo, a los publicistas les encanta inventar palabras para sus textos. El ejemplo más reciente, la “antitranspiración”, de Ponce, para Axe. Hay muchos más: phubbing o inmessionante, por ejemplo.

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¿Publicidad y publicidad online? ¿No es lo mismo?

July 30, 2014

Los datos del último informe de PwC sobre la la inversión publicitaria dejan en claro que ya no se puede seguir diferenciando entre publicidad (tradicional) y publicidad online. Ni entre marketing “clásico” y marketing digital. Basta un número, que llega de la Argentina: la inversión en publicidad online se quintuplicó y las perspectivas hacia adelante son enormes.

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El invento del siglo: un enfriador instantáneo de cerveza

July 30, 2014

Así como el microondas fue la solución para la gente que necesita calentar comida casi instantáneamente, este invento es equivalente, pero para los fanáticos de las bebidas frías. La cerveza o los refrescos, en segundos, alcanzan la temperatura ideal sin tener que esperar que el refrigerador haga su trabajo.

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Spoilearon el ganador de un reality y se arruinó todo

July 29, 2014

Masterchef, el programa de TV más visto de la televisión argentina finalizó este domingo con polémica. Es que horas antes de que se transmitiera la gran final (que estaba grabada), otro canal publicó el nombre del ganador. En las redes sociales hubo burlas de algunos e indignación de otros.

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Condenan a unos padres a leerles “El Principito” a sus hijos

July 29, 2014

En un fallo que no tiene precedentes, un juez obligó a una pareja de padres divorciados que mantiene una relación conflictiva a leer junto a sus hijos –de 6 y 13 años– “El Principito”, de Antonie Saint Exupery; y “Ética para Amador”, de Fernando Savater. Además, el texto de los Derechos del Niño de la ONU.

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El currículum más original del mundo

July 29, 2014

Más que una carta de presentación, éste es un “poema”. Se trata de una muy creativa manera que un argentino ideó para dar a conocer que busca trabajo. Lo publicó en su Facebook y atrajo la atención de mucha gente. Obtuvo, básicamente, lo que todo CV debe lograr para destacarse del resto.

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Cargan un Nokia Lumia sólo con papas y manzanas

July 29, 2014

Como parte de la estrategia de promoción del Lumia 930 y su opción de cargador inalámbrico, Microsoft y Nokia decidieron llevar a cabo una más que interesante acción de street marketing. A la vista de todos, en pleno Londres, cargaron el dispositivo con un panel hecho con cables, papas y manzanas.

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Dónde ubicar los productos en una tienda para vender más

July 28, 2014

Las zonas calientes y frías, la ubicación por rentabilidad, productos esenciales y lanzamientos, la mejor altura para situar los productos. Estos y otros consejos relativos a la ubicación de los artículos en un punto de venta, en este artículo.

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Las 20 imitaciones de marca más originales del mundo

July 25, 2014

Las grandes marcas saben que en todos los países y en todas las latitudes siempre va a haber gente que se aproveche de la imagen lograda por otros para vender sus productos. Es casi un “daño colateral” que ninguna marca, por más esfuerzo que haga, podrá evitar por completo. Hay que reconocer que algunas imitaciones son, realmente, muy originales.

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Creatividad y humor, la base de la publicidad exitosa

July 24, 2014

La campaña “Soy un hijo de mi padre”, de La Doblevida para Kiosko obtuvo grandes resultados en ventas y en visitas en Internet. El hashtag fue TT en México y en YouTube vieron el spot más de 160 mil personas. El humor es la base de un mensaje que pretende abarcar a dos generaciones.

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Ni los mayas salvaron a esta startup del fracaso

July 24, 2014

Si has intentado generar una startup y no has podido llevarla al éxito, seguramente te sentirás identificado. Es caso de la macro red social Glooday, que se puede tomar como ejemplo para advertir cómo en los medios –en general– trascienden los (pocos) proyectos tecnológicos que triunfan, y no los (miles) que fracasan.

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Una ingeniosa técnica para editar un video filmado en modo vertical

July 23, 2014

Si crees que en materia de edición de videos estaba todo inventado, te equivocas. Un realizador estadounidense filmó con un iPhone un corto en el que muestra Sunnyside, en Queens. La originalidad está dada en que lo capturó todo en formato vertical y lo reprodujo de una manera única. Mira el video.

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Coca-Cola llevó al hombre sin brazos a Brasil

July 23, 2014

El protagonista de la emocionante historia “El abrazo del alma”, que meses atrás reflejamos en Merca2.0, estuvo con Coca-Cola en el Mundial de Brasil. Es un claro ejemplo de orgullo, superación y pasión por el fútbol que la marca aprovechó para sumar presencia en los días previos y durante la Copa del Mundo.

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Así se vende ahora Sapporo, la tradicional cerveza japonesa

July 23, 2014

La legendaria cerveza japonesa Sapporo cambió su tradicional estilo de comunicación. En realidad, lo aggiornó a los nuevos tiempos y, a la clásica iconografía japonesa, sumó modernidad y estilo actual. En este artículo podrás comparar dos spots muy diferentes de la marca, uno de 2010 y otro de este año.

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Duke, el perro que vivió su día perfecto antes de morir

July 23, 2014

Esta es la historia de la emocionante fiesta de despedida de Duke: el último día de un perro. Las brillantes imágenes de la fotógrafa Robyn Arouty muestran a la mascota disfrutando, por última vez, de juegos y comidas junto a su familia. Una despedida tan valiente como plena de amor que seguramente inspirará y emocionará a miles de personas.

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La fórmula del éxito de la Coca-Cola

July 22, 2014

La fórmula del éxito de la Coca-Cola, en un video de poco más de 2 minutos en el que la compañía resumen de manera oficial cómo le ha ido en el primer semestre de 2014. Más allá de los números, cálculos y comparaciones, es muy interesante la forma de presentación, que puede inspirarte para exponer tus ideas en otro contexto.

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