Primero Spotify anunció una nueva estrategia para permitir que las marcas se anunciaran en los playlist más populares, ahora Pandora también anunció que las marcas podrán anunciarse mientras escuchas música de esta plataforma.
En el caso de Spotify, el anuncio trascendió en la última semana de mayo y se habló de empatar la publicidad a los playlist que en su reproducción suponen la realización de ciertas actividades en el día del usuario.
A decir de Spotify, mientras se hace ejercicio es un momento adecuado para una marca de zapatos que busca ampliar sus productos de zapatos casuales a tenis de gimnasio.
En el caso de Pandora, el anuncio hecho este seis de junio, a pocos días de diferencia del de Spotify, puso énfasis en la experiencia visual a través de su nueva herramienta publicitaria.
Pandora to roll out new mobile ad program with muted videos https://t.co/RyDPhkFEXh pic.twitter.com/GtQPil7oph
— Campaign US (@CampaignLiveUS) 8 de junio de 2016
La estrategia es descrita como un conjunto de formatos de publicidad nativa móvil, al tiempo en que se hace engagement con los usuarios, con formatos como el video mute o display ads, con los que buscan cambiar las métricas, de impresiones alcanzadas a calidad en la interacción lograda.
Actualmente Pandora registró entre enero y marzo de este año ingresos por 297.31 millones de dólares, según cifras de la propia compañía.
En el caso de Spotify, la plataforma reportó ingresos durante 2015 por mil 945 millones de euros, de cuerdo a datos de la compañía y Music Business Worldwide.
