Statista lanzó su reporte Content Marketing Trend Study 2025, a través del cual ofrece un panorama detallado de las tendencias, desafíos y oportunidades que marcarán la pauta en el marketing de contenidos durante los próximos años.
A partir de un análisis y revisión de dicho estudio, encontramos las principales tendencias para los profesionales del marketing.
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Confianza, el pilar del marketing de contenidos
En un mundo digital saturado de información, la confianza ha escalado posiciones para convertirse en el activo más valioso de una marca. Según el estudio, el 61% de los mercadólogos B2B consideran que construir confianza y credibilidad es el mayor beneficio que les ofrece su estrategia de contenidos, por encima de la generación de leads (55%) y del engagement (57%).
Entre las tácticas más efectivas para construir credibilidad destacan:
- Asociaciones con marcas confiables (61%).
- Control de calidad y actualizaciones regulares (53%).
- Comunicación directa y transparente (49%).
- Uso de contenido basado en datos (47%).
Los canales que más contribuyen a fortalecer la percepción de confianza son:
- Redes sociales (69%).
- Plataformas de audio como podcasts (61%).
- Aplicaciones de distribución de contenido (51%).
- Eventos digitales e híbridos (47%).
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Data Storytelling, en el marketing de contenidos
El data storytelling se posiciona como una de las herramientas más poderosas para fortalecer la credibilidad y mejorar la conexión con las audiencias. El 86% de las empresas B2B ya integran estrategias de narrativa basada en datos en sus campañas de contenido.
Sus principales beneficios incluyen:
- Incremento del engagement gracias a contenidos visualmente atractivos (66%).
- Mejora de la credibilidad mediante el uso de datos verificables (61%).
- Fortalecimiento de la lealtad de marca a largo plazo (57%).
Entre los formatos favoritos para desplegar el data storytelling se encuentran:
- Publicaciones en redes sociales (54%).
- Videos explicativos y clips breves (42%).
- Podcasts y contenidos de audio (38%).
- Micrositios interactivos (36%).
Sin embargo, los principales desafíos para implementar con éxito el data storytelling son:
- Costos de herramientas de visualización (64%).
- Acceso a datos de alta calidad (55%).
- Dificultades para traducir datos en narrativas atractivas (41%).
Inteligencia Artificial, en el marketing de contenidos
La inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser una promesa futurista para convertirse en una herramienta estratégica en el marketing de contenidos. De hecho, el 92% de los marketers B2B ya la utilizan regularmente.
Entre los principales usos de la Inteligencia Artificial destacan:
- Automatización de tareas repetitivas (66%).
- Optimización de contenido (51%).
- Creación de contenido en múltiples formatos (47%).
- Personalización basada en el comportamiento de los usuarios (47%).
- Análisis de datos para optimización de estrategias (43%).
Las herramientas de IA más utilizadas incluyen:
- ChatGPT y Bing Chatbot (61%).
- Canva (30%).
- Gemini (32%).
- Ideogram (12%).
De acuerdo a lo señalado por el estudio de Statista, la adopción de IA en el marketing de contenidos enfrenta desafíos como:
- Protección y seguridad de los datos (55%).
- Integración en procesos existentes (51%).
- Costos de implementación (51%).
El estudio advierte que “las empresas también se enfrentan a la tarea de encontrar el equilibrio adecuado entre la automatización y la creatividad humana. La IA ofrece velocidad y escalabilidad, pero a la hora de interpretar relaciones complejas, crear narrativas estratégicas o emitir juicios editoriales, la experiencia humana sigue siendo esencial”.
Y añade que: “Los profesionales del marketing que adoptan la IA como complemento, no como sustituto, están mejor posicionados para liberar todo su potencial”.
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¿Por qué fracasan las estrategias de contenidos?
A pesar del avance tecnológico, persisten barreras que impiden una ejecución eficaz. Es reporte de Statista advierte lo siguiente al respecto:
- 55% de los marketers reportan problemas para producir suficiente contenido de alta calidad.
- 47% enfrentan limitaciones tecnológicas con herramientas obsoletas.
- 43% tienen dificultades para medir el ROI y justificar inversiones.
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Las áreas que requieren mejoras urgentes son:
- Procesos internos más eficientes (47%).
- Ideas más creativas y relevantes (45%).
- Mejor planificación de campañas (45%).
- Medición de resultados más precisa (41%).
El outsourcing también ha cobrado relevancia: 67% de las empresas subcontratan la distribución de contenido y 62% la producción, buscando liberar recursos internos para actividades estratégicas.
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¿Cuáles son las principales tendencias en Marketing de Contenidos para 2025 según Statista?
El estudio identifica cinco tendencias clave que dominarán el panorama:
- Inteligencia artificial (81%).
- Personalización de contenido (77%).
- Data storytelling (76%).
- Contenido generado por usuarios (UGC) (76%).
- Videos de formato corto (75%).
Estas tendencias reflejan una transición de la experimentación hacia la sistematización, donde la clave está en integrar las innovaciones de manera estratégica y no simplemente seguir modas pasajeras.
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En cuanto a inversiones prioritarias, los mercadólogos enfocarán sus presupuestos en:
- Marketing tech y automatización (42%).
- Creación y producción de contenido (41%).
- Marketing basado en datos (38%).
- Personalización de la experiencia del cliente (37%).
¿Qué habilidades necesitan los mercadólogos?
Para mantenerse competitivos, los profesionales deberán dominar:
- Inteligencia artificial (58%).
- Tendencias en redes sociales (49%).
- Herramientas de automatización (43%).
- Producción de contenido en video (41%).
- Técnicas avanzadas de data storytelling (31%).
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