El marketing de influencers se ha consolidado como una herramienta clave para conectar marcas y consumidores, pero no todas las industrias obtienen el mismo éxito en términos de engagement. Según el dossier “Influencer Marketing Worldwide” de Statista, ciertas categorías superan consistentemente a otras en capturar la atención y la interacción de las audiencias.
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¿Cuál es la industria con mayor tasa de engagement en marketing de influencers?
De acuerdo con el informe, la industria de viajes lidera el ranking mundial de engagement en marketing de influencers, registrando una tasa promedio de 2.4% entre los usuarios de redes sociales en 2023. Este sector se destaca por su capacidad para inspirar experiencias personales y aspiracionales, lo que incrementa la interacción orgánica con los contenidos publicados.
El turismo ha sabido aprovechar los formatos visuales como fotografías y vídeos de corta duración para mostrar destinos, experiencias únicas y estilos de vida deseables. Esta conexión emocional directa explica por qué supera a otras industrias.
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¿Qué otras industrias destacan en engagement con influencers?
Después de viajes, el sector de belleza ocupa el segundo lugar con una tasa de engagement del 1.95%. Esta industria se beneficia de la demostración tangible de productos y tutoriales, donde los influencers comparten reseñas sinceras y transformaciones visuales que generan confianza en su audiencia.
El deporte y fitness ocupa el tercer lugar con un 1.6% de engagement. Influencers dedicados al bienestar, entrenamiento y vida saludable han ganado terreno, promoviendo rutinas, retos de fitness y consejos de nutrición que generan un vínculo fuerte con su público.
Otras industrias relevantes incluyen:
- Moda: 1.53%
- Educación: 1.21%
- Alimentos y bebidas: 1.19%
- Salud: 1.07%
- Música: 0.99%
- Gaming: 0.95%
- Finanzas: 0.89%
Estos datos demuestran que los sectores que logran integrar experiencias personales o aspiracionales en sus estrategias tienden a obtener mayores niveles de interacción.
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¿Por qué los viajes lideran el engagement con influencers?
La industria de viajes tiene una ventaja competitiva natural: apela a las emociones, los sueños y las aspiraciones. Las publicaciones relacionadas con viajes suelen inspirar a la audiencia, generando altos niveles de “likes”, comentarios y compartidos.
Además, los influencers de viajes suelen tener una audiencia muy segmentada y comprometida, interesada en descubrir nuevos destinos o planificar sus próximas vacaciones. El formato visual predominante en esta industria se alinea perfectamente con las tendencias de consumo de contenido en plataformas como Instagram y TikTok.
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¿Cómo influye el formato de contenido en el engagement por industria?
El tipo de contenido que se comparte también tiene un impacto significativo. Según Statista, el 32% de los consumidores prefieren formatos de reels y vídeos cortos, mientras que el 26% opta por videos grabados más largos. Estos formatos son especialmente eficaces en sectores como viajes, belleza y fitness, donde la demostración visual es crucial.
Industria como la educación o las finanzas enfrentan un reto mayor, ya que sus contenidos tienden a ser más informativos que aspiracionales. Para contrarrestarlo, muchas marcas en estos sectores están apostando por contenido educativo interactivo o storytelling basado en experiencias reales.
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Autenticidad y el engagement
La autenticidad es un factor decisivo en el marketing de influencers. El informe de Statista destaca que un 64% de los consumidores valoran la autenticidad como un atributo esencial en los influencers, especialmente en sectores como belleza y salud.
Esto explica por qué los microinfluencers y creadores con comunidades más pequeñas pero comprometidas tienden a generar mejores tasas de engagement que los macroinfluencers. Sectores como la moda, los alimentos y bebidas, y el gaming están adaptando sus estrategias para trabajar con perfiles que reflejen cercanía y autenticidad.
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¿Cuál es la relación entre la confianza del consumidor y el engagement por industria?
La confianza en los influencers es un aspecto fundamental para el éxito de las campañas. Según Statista, 87% de los consumidores en Brasil confían en las recomendaciones de los influencers, seguidos por el 83% en Reino Unido y 78% en Australia.
En el caso de México, el 65% de los consumidores confían en las recomendaciones de influencers, posicionándose como uno de los mercados latinoamericanos más receptivos a las campañas de marketing de influencia. Esto hace de México un terreno fértil para estrategias basadas en influencers, especialmente en industrias como belleza, moda y alimentos y bebidas.
En industrias como belleza, viajes y fitness, donde la experiencia personal tiene un peso importante, esta confianza se traduce en mayores niveles de engagement y, en última instancia, en conversiones más efectivas.
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¿Cómo afectan las tendencias demográficas al engagement por industria?
El informe revela que el 82% de las campañas de marketing de influencers están dirigidas a consumidores de entre 20 y 29 años, y el 77% a aquellos entre 30 y 39 años. Esta segmentación etárea es crucial, ya que los jóvenes adultos son quienes más interactúan con contenido de viajes, moda, belleza y fitness.
México, con una población joven donde más del 50% de los habitantes tiene menos de 30 años, representa un mercado clave para el marketing de influencers. Este perfil demográfico favorece la adopción de estrategias centradas en experiencias aspiracionales y formatos visuales.
Por el contrario, industrias como finanzas o educación, que buscan captar un público más amplio o de mayor edad, deben adaptar sus estrategias para generar contenido más relevante y atractivo para estos grupos.
