La espera terminó: Merlina (Wednesday 2), la serie que rompió récords globales en Netflix, regresa con su segunda temporada, y las marcas no han querido quedarse atrás en celebrar su estreno. Con una campaña de marketing que abraza la excentricidad de Nevermore Academy y el carisma inigualable de Jenna Ortega, esta nueva entrega no solo revive la fascinación por la familia Addams, sino que también se convierte en un fenómeno comercial.
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¿Qué récord rompió Merlina en Netflix?
Desde su estreno en noviembre de 2022, la primera temporada de Merlina acumuló más de 350 millones de vistas, estableciéndose como la serie en inglés más popular de la plataforma. En sus primeras tres semanas, superó las mil millones de horas reproducidas y llegó al primer lugar en 90 países.
El impacto de la serie ha sido tan duradero que, en la semana previa al lanzamiento de la segunda temporada, Merlina volvió al Top 10 Global de Netflix en la posición #6, sumando 2.7 millones de vistas.
La campaña de marketing también rompió récords en redes sociales, acumulando más de 3 mil millones de impresiones previas al estreno.
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¿Qué marcas se sumaron al fenómeno de Wednesday y cómo celebran el estreno de la segunda temporada?
La segunda temporada de Merlina no solo marca el regreso de los personajes, sino también la expansión de su universo a través de colaboraciones con marcas que no temen abrazar lo extraño.
Cheetos: “Thing-ertips” y sabores infernales
La icónica mano Thing se convierte en el portavoz (o “spokeshand”) oficial de Cheetos, protagonizando una campaña que fusiona el snack más famoso del mundo con el humor macabro de Merlina. En Estados Unidos, Brasil y Canadá, Cheetos lanzó una edición limitada de “Flamin’ Hot Fiery Skulls”, creando el combo perfecto entre picante y creepy.
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Wendy’s: El Meal of Misfortune que pondrá a prueba tu suerte
Wendy’s presentó el “Meal of Misfortune”, un combo exclusivo que incluye dos salsas misteriosas por pedido, dejando el sabor al azar. La experiencia se complementa con empaques personalizados al estilo de Merlina y menús con vitrales góticos. Esta edición limitada estará disponible en Estados Unidos, Canadá, Puerto Rico, Bahamas y Guam.
Booking.com: Vacaciones al estilo Morticia Addams
Como patrocinador oficial de la segunda temporada en el plan con anuncios de Netflix, Booking.com invita a los fans a descubrir destinos que encarnan la elegancia siniestra de Morticia Addams. “Booking.com invita a los viajeros a descubrir el mundo a través de los ojos de Morticia Addams”, transformando lo tenebroso en sofisticado.
Nubank: Piecito, el influencer financiero inspirado en Dedos
En Brasil y México, Nubank lanzó una campaña protagonizada por “Pezinho” (Piecito), un personaje que sueña con seguir los pasos de Dedos (Thing) y convertirse en influencer. Este cortometraje, desarrollado con la visión de Tim Burton, muestra cómo Nubank impulsa a los outsiders a cumplir sus sueños.
Guaraná: Nostalgia y caos burbujeante
Guaraná se suma a la fiebre Wednesday en Brasil con empaques personalizados y una campaña digital donde Thing es la estrella. Esta colaboración celebra la tradición con un giro sobrenatural, ideal para maratonear la serie con una bebida en mano.
Línea Directa: Asegurando lo inasegurable en España
La aseguradora española Línea Directa rompe esquemas con una campaña que protege lo que otros no se atreven, abrazando el espíritu outcast de Merlina. “En un mundo lleno de poderes impredecibles y errores sobrenaturales, es lógico que intervenga la aseguradora más marginada”.
NYX Professional Makeup: Belleza sin conformismo
En Francia, NYX lanzó una línea de maquillaje inspirada en Wednesday para la temporada de regreso a clases. La colección celebra la individualidad con labiales y sombras diseñadas para quienes prefieren destacar antes que encajar.
Además de las colaboraciones ya mencionadas, Netflix tiene en la mira futuras asociaciones con Oreo y Vivo en Brasil.
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¿Dónde encontrar productos oficiales de Merlina?
Para quienes desean llevar su pasión por Wednesday más allá de la pantalla, Netflix.shop ofrece merchandising oficial, desde Funko POP! hasta juegos de mesa inspirados en la serie. Primark también ha lanzado una línea de ropa, y próximamente estará disponible la muñeca American Girl de Wednesday Addams.
Además, Netflix abrirá una experiencia inmersiva llamada “Wednesday: Eve of the Outcasts” en su nueva sede de King of Prussia, ofreciendo a los fans un portal al universo Nevermore.
¿Por qué el marketing de Wednesday es un caso de estudio?
El éxito de Merlina no solo se debe a su narrativa y al carisma de Jenna Ortega, sino a la manera en que Netflix ha sabido convertir cada temporada en una plataforma de co-creación con marcas. La estrategia de asociarse con partners que “no buscan encajar, sino destacar” refuerza la identidad de la serie y la expande a múltiples audiencias.
Wednesday demuestra que las campañas de marketing más poderosas son aquellas que permiten a las marcas ser parte del universo narrativo, no solo patrocinadoras externas.
¿Cuándo se estrena la segunda temporada de Merlina?
- Fecha de estreno de la 1.ª parte (episodios 201-204): 6 de agosto de 2025
- Fecha de estreno de la 2.ª parte: (episodios 205-208): 3 de septiembre de 2025
Reparto de Merlina 2
- Reparto: Jenna Ortega, Steve Buscemi, Catherine Zeta-Jones, Emma Myers, Joy Sunday, Luis Guzmán, Hunter Doohan, Billie Piper, Isaac Ordonez, Victor Dorobantu, Georgie Farmer, Moosa Mostafa, Evie Templeton, Owen Painter, Noah Taylor y Luyanda Unati Lewis-Nyawo
- Estrellas invitadas: Joanna Lumley, Thandiwe Newton, Jamie McShane, Haley Joel Osment, Heather Matarazzo, Joonas Suotamo, Fred Armisen, Christopher Lloyd, Lady Gaga (2.ª parte) y Frances O’Connor (2.ª parte)
