La actualización del algoritmo de Google, conocida como el Core Update de julio 2025, ha concluido oficialmente. A lo largo de más de dos semanas, esta actualización generó movimientos intensos en el posicionamiento de los sitios web. Es pronto para determinar el alcance total de este Core Update, pero a partir de lo señalado por algunos de los SEO más reconocidos, te compartimos un análisis útil para mercadólogos.
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¿Qué es un Core Update de Google y por qué es relevante para el SEO y el marketing?
Un Core Update es una actualización sustancial del algoritmo central de Google que se implementa aproximadamente cuatro veces al año. Según Google, su propósito es mejorar la capacidad del buscador para mostrar contenido relevante y satisfactorio a los usuarios, sin importar el tipo de sitio. Estos ajustes no buscan penalizar sitios específicos, sino que ajustan el ranking global de todas las páginas en función de múltiples señales.
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Para el sector del marketing digital y el SEO, estas actualizaciones son cruciales porque pueden redefinir completamente la visibilidad de una marca en los resultados de búsqueda. Cada Core Update representa una nueva oportunidad o un desafío, según cómo cada sitio haya evolucionado en términos de calidad de contenido, experiencia de usuario, arquitectura y cumplimiento de las directrices de Google.
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¿Cuándo comenzó y terminó el Core Update de julio 2025 de Google?
La actualización principal de julio de 2025 comenzó el 30 de junio de 2025 a las 10:37 a.m. ET y concluyó el 17 de julio de 2025 a las 4:18 a.m. ET, completándose en un lapso de 16 días y 18 horas. Esto, a pesar de que Google había anticipado que el despliegue podría extenderse hasta por tres semanas.
El impacto no tardó en sentirse: la volatilidad en los rankings comenzó a detectarse alrededor del 2 de julio y se intensificó especialmente entre el 11 y el 14 de julio, según reportes de expertos como Barry Schwartz, CEO de RustyBrick, y Glenn Gabe, analista de SEO. Ambos coincidieron en que fue una actualización “enorme” y que aún después de su finalización, el algoritmo podría seguir mostrando fluctuaciones menores.
¿Qué sitios se recuperaron y quiénes cayeron con el Core Update julio 2025 de Google?
Uno de los fenómenos más destacados tras la implementación del Core Update de julio 2025 de Google fue la recuperación parcial de algunos sitios que habían sido duramente golpeados por la actualización de contenido útil de septiembre de 2023 (conocida como Helpful Content Update o HCU). Esta recuperación comenzó a percibirse entre el 6 y el 9 de julio, en plena fase intermedia del despliegue de la actualización principal.
Sin embargo, no todos corrieron con la misma suerte. De acuerdo con Barry Schwartz, “muchos sitios no experimentaron recuperaciones, y algunos incluso sufrieron más descensos”. Esta situación refleja que, aunque ciertas mejoras o ajustes de contenido pueden ser recompensados en futuras actualizaciones, el proceso de recuperación no es automático ni garantiza resultados inmediatos.
En contraste, aquellos sitios que sí lograron mejorar su posición reportaron incrementos en el tráfico y en el ranking, incluso logrando ocupar espacios en funciones destacadas de Google, como el carrusel de Noticias Principales (Top Stories) y las descripciones generales de IA, que cada vez tienen un papel más relevante en la experiencia de búsqueda.
Cabe destacar que, aunque Google declaró oficialmente concluido el despliegue el 17 de julio, varios analistas advierten que el algoritmo podría no estar completamente estabilizado aún, ya que algunas herramientas de monitoreo SEO siguen detectando alta volatilidad en los rankings, un síntoma clásico de los “residuos” post-update.
¿Qué estrategias deben seguir los sitios web tras el Core Update de julio 2025 de Google?
Diagnóstico post-actualización
Para los profesionales de SEO y marketing, el primer paso tras un Core Update es realizar un análisis exhaustivo del tráfico y las posiciones. Se recomienda:
- Comparar las métricas antes y después del 30 de junio de 2025, especialmente en lo que respecta a la posición media de las palabras clave más relevantes.
- Analizar los cambios en el comportamiento del usuario en el sitio: tiempo de permanencia, tasa de rebote, interacciones.
- Identificar qué páginas específicas ganaron o perdieron visibilidad para entender mejor qué tipo de contenido Google está priorizando.
Enfoque en contenido útil y confiable
Google reitera el mismo consejo que ha compartido en actualizaciones anteriores: crear contenido útil, confiable y centrado en las personas. Como la propia compañía expresó:
“No hay nada nuevo o especial que los creadores deban hacer para esta actualización, siempre que estén creando contenido satisfactorio pensado para las personas. Para quienes podrían no estar posicionándose tan bien, recomendamos enfáticamente leer nuestra página de ayuda sobre la creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas.”
Recuperaciones graduales
Un aspecto clave que reveló esta actualización es que la recuperación completa puede tardar meses, ya que los sistemas de Google requieren tiempo para validar la calidad a largo plazo de un sitio. Si bien se pueden notar mejorías menores entre actualizaciones, los cambios más drásticos suelen llegar con cada nueva actualización principal.
¿Habrá más actualizaciones del algoritmo de Google en 2025?
Aunque Google anunció en diciembre de 2024 que las actualizaciones principales serían más frecuentes para permitir recuperaciones más rápidas, hasta ahora en 2025 sólo se han desplegado dos: la de marzo y la de junio-julio. Sin embargo, se espera que haya al menos una más antes de que termine el año.
En palabras de Google:
“Esta es una actualización regular diseñada para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio para los usuarios de todos los tipos de sitios.”
Por lo tanto, es esencial que las marcas y profesionales del SEO y marketing no bajen la guardia. Las mejores prácticas siguen vigentes: optimizar la calidad del contenido, mejorar la experiencia de usuario y estar atentos a las directrices de calidad de Google.
¿Qué impacto tuvo el Core Update julio 2025 en Google Discover y otras funciones del buscador?
Las actualizaciones principales de Google no solo afectan el ranking en el buscador tradicional, sino también en productos como Google Discover, que personaliza noticias y artículos según los intereses del usuario. De hecho, Google ha confirmado que sus Core Updates impactan Discover, los fragmentos destacados (featured snippets) y otras funciones relacionadas con la visibilidad del contenido.
Esto es fundamental para estrategias de marketing digital, ya que aparecer en Discover o en fragmentos destacados puede significar un aumento considerable en el tráfico orgánico, sobre todo en dispositivos móviles.
