La consultora global de datos y análisis de marketing Kantar ha publicado la edición número 20 de su influyente ranking con las marcas más valiosas del mundo 2025. El BrandZ Most Valuable Global Brands es considerado el más autorizado a nivel mundial. Esta clasificación se basa en la combinación de percepción del consumidor y desempeño financiero, y en 2025 alcanza un hito histórico: el valor total de marca supera los 10.7 billones de dólares, con un crecimiento anual del 29%.
A propósito del ranking, Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ, enfatizó que: “Incluso en crisis económicas, las marcas más valiosas han superado constantemente al S&P 500 y al MSCI World Index durante 20 años. Esto demuestra que el marketing no es un gasto, sino una inversión esencial”.
Guerrieria sostiene que las marcas exitosas son aquellas que logran ser diferentes de forma significativa, mantienen una presencia constante y logran conectar emocionalmente con las personas. Esto les permite resistir aumentos de precio sin perder demanda, lo cual es crucial en contextos inflacionarios.
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¿Qué marca lidera el ranking de Kantar 2025?
Apple ocupa el primer lugar por cuarto año consecutivo, con un valor estimado de 1.3 billones de dólares, lo que representa más del 12% del valor total del Top 100. Se mantiene como la única marca “trillonaria” del listado, gracias a su ecosistema cerrado, su enfoque en privacidad y su diferenciación significativa, elementos que han hecho que los consumidores estén dispuestos a pagar más sin que esto afecte la demanda.
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¿Cuáles son las 100 marcas más valiosas del mundo?
Según el ranking de Kantar BrandZ 2025, las 100 marcas más valiosas del mundo son:
🔝 Top 100 marcas más valiosas del mundo 2025 – Marca y Valor (miles de dólares)
- Apple – $1,299,655 M
- Google – $944,137 M
- Microsoft – $884,816 M
- Amazon – $866,118 M
- NVIDIA – $509,442 M
- Facebook – $300,662 M
- Instagram – $228,947 M
- McDonald’s – $221,079 M
- Oracle – $215,354 M
- Visa – $213,348 M
- Tencent – $174,005 M
- Mastercard – $167,882 M
- IBM – $125,973 M
- Coca-Cola – $119,979 M
- Walmart – $119,580 M
- Netflix – $115,271 M
- Louis Vuitton – $111,938 M
- Hermès – $109,421 M
- Telekom/T-Mobile – $105,717 M
- Accenture – $103,810 M
- Costco – $100,809 M
- Aramco – $93,554 M
- SAP – $92,347 M
- Verizon – $90,490 M
- The Home Depot – $89,230 M
- YouTube – $89,110 M
- AT&T – $86,878 M
- Tesla – $86,043 M
- Alibaba – $81,208 M
- Adobe – $80,759 M
- LinkedIn – $76,636 M
- TikTok – $75,669 M
- Moutai – $74,446 M
- Starbucks – $69,732 M
- Salesforce – $69,503 M
- Cisco – $68,268 M
- American Express – $65,886 M
- Snapdragon – $65,632 M
- Huawei – $64,657 M
- Marlboro – $64,101 M
- ServiceNow – $62,481 M
- Chanel – $62,292 M
- Texas Instruments – $59,863 M
- Intuit – $59,009 M
- Tata Consultancy Services – $57,333 M
- ADP – $56,969 M
- AMD – $56,629 M
- UPS – $55,007 M
- J.P. Morgan – $50,697 M
- Mercado Libre – $49,846 M
- Nike – $49,444 M
- Disney – $48,665 M
- Chase – $48,117 M
- Haier – $47,578 M
- VMware – $47,076 M
- HDFC Bank – $44,959 M
- Uber – $44,197 M
- Wells Fargo – $44,196 M
- RBC – $44,179 M
- ChatGPT – $43,562 M
- Xbox – $43,047 M
- China Mobile – $41,299 M
- Spectrum – $40,037 M
- Intel – $37,390 M
- Zara – $37,246 M
- Airtel – $37,094 M
- Siemens – $36,390 M
- Xfinity – $36,069 M
- Dell Technologies – $35,446 M
- UnitedHealthcare – $35,238 M
- L’Oréal Paris – $35,090 M
- ICBC – $33,915 M
- Infosys – $33,096 M
- CommBank – $32,093 M
- Lowe’s – $30,859 M
- Spotify – $29,687 M
- Toyota – $29,329 M
- Samsung – $29,253 M
- BCA – $28,749 M
- Meituan – $27,925 M
- Bank of America – $27,524 M
- PayPal – $27,228 M
- KFC – $26,875 M
- Ping An – $26,326 M
- Stripe – $26,127 M
- Chipotle – $26,125 M
- IKEA – $25,673 M
- ExxonMobil – $25,544 M
- Booking.com – $25,060 M
- Morgan Stanley – $24,784 M
- FedEx – $23,978 M
- Sony – $23,858 M
- Agricultural Bank of China – $23,550 M
- ALDI – $23,386 M
- Hilton – $23,000 M
- Xiaomi – $21,917 M
- Uniqlo – $21,599 M
- Adidas – $21,067 M
- DoorDash – $20,880 M
- Mercedes-Benz – $20,815 M
El ascenso de NVIDIA (quinto lugar) es particularmente notable, con un aumento del 152% en su valor gracias a su liderazgo en el desarrollo de chips para inteligencia artificial generativa.
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¿Cómo han cambiado las marcas más valiosas en los últimos 20 años?
Desde 2006, el panorama de las marcas globales ha cambiado drásticamente:
- Las marcas estadounidenses representan hoy el 82% del valor total del Top 100, frente al 63% de 2006.
- Las marcas chinas han duplicado su valor, alcanzando el 6% del total.
- Las marcas europeas han perdido participación, cayendo del 26% al 7%.
Este cambio geopolítico en el branding global está ligado a la innovación tecnológica, las estrategias de expansión internacional y el impacto de tensiones comerciales, como los aranceles entre China y Estados Unidos.
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¿Qué marcas nuevas o emergentes aparecen en el ranking?
La lista de 2025 refleja la irrupción de marcas disruptivas y tecnológicas:
- ChatGPT debuta en el puesto 60, siendo el ingreso más alto al ranking desde NVIDIA en 2021.
- Stripe y Chipotle ingresan por primera vez en las posiciones 85 y 86.
- Spotify (Suecia) reaparece en el lugar 76.
- Mercado Libre (Argentina) se ubica en el lugar 50, siendo la única marca latinoamericana del ranking.
- Airtel (India) es la marca de telecomunicaciones con mayor crecimiento a nivel mundial.
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¿Qué papel juegan las redes sociales y la IA en el valor de marca?
Instagram y TikTok registraron un crecimiento del 101% y 25%, respectivamente. Esto evidencia cómo las redes sociales siguen moldeando los hábitos de consumo e impulsando las ventas directas mediante el comercio electrónico, tanto para marcas como para creadores de contenido.
En el ámbito de la inteligencia artificial, OpenAI con ChatGPT ha marcado una transformación cultural, pero Kantar advierte que deberá invertir fuertemente en su marca para mantener su ventaja competitiva frente a los movimientos de gigantes como Google y Microsoft.
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¿Qué sectores ganaron y cuáles perdieron valor en 2025?
📈 Sectores en crecimiento:
- Retail: Aumentó un 48% su valor de marca, gracias al auge del e-commerce y marcas propias.
- Tecnología empresarial y plataformas de servicios: Lideradas por NVIDIA, Microsoft y Accenture.
- Finanzas: Empresas como American Express, J.P. Morgan y RBC han mostrado grandes avances.
📉 Sectores en retroceso:
- Cuidado personal: Cayó un 5% pese a excepciones como L’Oréal y Dove.
- Alimentos y bebidas: Retrocedió un 1%, aunque Coca-Cola se mantiene firme.
- Moda y calzado (Apparel): No mostró crecimiento global.
- Alcohol: Disminuyó 11%, especialmente por el cambio de preferencias en generaciones jóvenes que optan por bebidas bajas en alcohol o saludables.
- Lujo: Cayó 2% debido a una menor demanda en China y un viraje hacia experiencias en lugar de símbolos de estatus.
¿Qué marcas fuera de Estados Unidos destacan en el Top 100?
En esta lista de las 100 marcas más valiosas 2025, no hay ninguna mexicana. De otros países, destacan las siguientes:
- Spotify (Suecia) – Reingresa en el lugar 76.
- Mercado Libre (Argentina) – Única marca latinoamericana, en el puesto 50.
- Zara (España) – Sube cinco lugares hasta el puesto 65.
- RBC (Canadá) – Mayor crecimiento del sector financiero fuera de EE. UU.
- Airtel (India) – Telecom con el mayor crecimiento global.
- Huawei y Alibaba (China) – Mantienen relevancia a pesar de tensiones geopolíticas.
- Sony y Uniqlo (Japón) – Siguen presentes como referentes tecnológicos y de moda.
