En el marco del Congreso Nacional de Mercadotecnia 2025, organizado por Merca2.0 y presentado por Banco Azteca, uno de los paneles que promete marcar tendencia en el escenario Comunicación & Marketing B2B es “Comunicación con propósito: La nueva estrategia para conectar con las generaciones del futuro”, programado para el 28 de mayo a las 10:30 AM.
Con una generación de consumidores cada vez más consciente, exigente y guiada por valores, este panel reunirá a líderes de empresas como Danone, Diltex Brands, Grupo Farmatodo y Área6 para analizar cómo las marcas deben evolucionar su narrativa, dejar de hablar solo de productos y comenzar a dialogar desde la autenticidad y la responsabilidad.
¿Quiénes participan en este panel?
Lorena Villarreal – Danone
Directora de Comunicación, Health & Influencer Marketing en Danone, Lorena ha trabajado en compañías como Pfizer, Mars LatAm, Uber y Coca-Cola. Se ha destacado por su capacidad de liderar en situaciones de crisis y por desarrollar estrategias de comunicación con enfoque social. En Danone, impulsa proyectos centrados en nutrición, salud y equidad, apostando por una comunicación que genera confianza y construye comunidades.
Bernardo Ayala – Diltex Brands
CMO y Brand Director de Diltex Brands, Bernardo lidera marcas como ILUSIÓN y ETAM, con presencia en México, Estados Unidos y Centroamérica. Su experiencia de más de 15 años en fashion retail y consumo lo ha llevado a implementar estrategias de marca sostenibles, enfocadas en la experiencia del consumidor y el empoderamiento femenino.
Lucía Álvarez – Grupo Farmatodo
Subdirectora de Mercadotecnia en Grupo Farmatodo, Lucía tiene una visión integral del marketing, combinando diseño, estrategia y experiencia del consumidor. Ha colaborado en empresas como San Pablo Farmacias y Genomma Lab, desarrollando estrategias de trade marketing y category design. Su enfoque está centrado en generar valor desde el punto de venta hasta la comunicación digital.
Leopoldo Rissotto – Área6
Con casi dos décadas de experiencia como alto directivo en compañías globales, Leopoldo Rissotto es actualmente Presidente de Área6. Su trayectoria en Ogilvy, Grey Synchronized y Shell Oil Company lo posiciona como un referente en estrategia y liderazgo. Su participación aportará una mirada sobre cómo integrar el propósito en todos los niveles de una organización, desde la dirección hasta la ejecución.
¿Cuándo y dónde será el panel?
Este panel se realizará el 28 de mayo de 2025 a las 10:30 AM, dentro del Congreso Nacional de Mercadotecnia en el Centro de Convenciones Expo Santa Fe, Ciudad de México. Los asistentes podrán disfrutar de esta y muchas otras sesiones que abordan los principales retos de la comunicación contemporánea.
Conectar con valores: el nuevo imperativo para las marcas
Este panel se perfila como uno de los más valiosos del CNM 2025, al ofrecer una mirada profunda sobre cómo construir conexiones duraderas con el nuevo consumidor. Desde la transparencia hasta la acción social, los participantes demostrarán que una comunicación con propósito no solo es deseable, sino necesaria para las marcas del futuro.
