El Día de la Dona 2025, que prometía ser una celebración dulce para Krispy Kreme, se perfila como uno de los más amargos en la historia reciente de la compañía. A la par de su estancada expansión con McDonald’s, ahora enfrenta un tsunami legal: múltiples demandas colectivas por presunta información engañosa a los inversores.
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¿Qué pasó con la presencia de Krispy Kreme en McDonald’s?
Krispy Kreme había generado grandes expectativas con su incursión en McDonald’s, anunciada inicialmente en 2024. El plan consistía en llevar sus icónicas donas glaseadas a más de la mitad de las sucursales de la cadena de comida rápida en Estados Unidos para finales de 2025, con miras a lograr una cobertura nacional en 2026.
La estrategia parecía avanzar con éxito: para el 30 de marzo de 2025, las donas de Krispy Kreme ya se encontraban en más de 2,400 restaurantes de McDonald’s, principalmente en Indiana y Kentucky. Sin embargo, en su informe financiero más reciente, fechado el 8 de mayo, la compañía anunció que reevaluaría el cronograma de despliegue junto con McDonald’s y que no planeaba expandirse a más sucursales durante el segundo trimestre.
“Buscamos un esquema operativo equilibrado que respalde un crecimiento financiero sano a largo plazo”, declaró la empresa en un comunicado oficial, subrayando que la pausa no representa el fin de la alianza, sino un replanteamiento estratégico.
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¿Qué impacto tuvo esto en las finanzas de Krispy Kreme?
La decisión de frenar la expansión no fue aislada. Krispy Kreme reportó una caída del 20.1 % en su ganancia neta, situándola en 59.4 millones de dólares. Este declive se atribuye a varios factores, entre ellos, la desinversión en su filial Insomnia Cookies y el alza constante en los costos operativos, desde insumos básicos hasta el aumento salarial de su plantilla.
La combinación de estos problemas generó una fuerte reacción en el mercado bursátil. Las acciones de Krispy Kreme cayeron hasta un 10 % tras el anuncio. Además, la compañía retiró su proyección financiera anual anterior y evitó actualizarla, citando la “incertidumbre macroeconómica” y la falta de claridad sobre su futuro con McDonald’s.
Para el segundo trimestre de 2025, Krispy Kreme espera alcanzar ingresos netos de entre 370 y 385 millones de dólares y un EBITDA ajustado de entre 30 y 35 millones de dólares, cifras que reflejan un crecimiento mucho más modesto de lo que se había anticipado inicialmente.
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¿Cómo influye la caída de ventas de McDonald’s en esta crisis?
Por su parte, McDonald’s tampoco atraviesa su mejor momento. Según su reporte de resultados del primer trimestre de 2025, las ventas en Estados Unidos cayeron un 3.6 % y las ventas globales un 1 %. La compañía atribuyó la baja a la inflación persistente y la incertidumbre económica.
Aunque la alianza con Krispy Kreme parecía una oportunidad para revitalizar las ventas, la demanda por las donas en los restaurantes de McDonald’s se redujo después del entusiasmo inicial. Esto, a su vez, afectó las ventas promedio por establecimiento, uno de los indicadores clave de rendimiento.
Mientras McDonald’s se esfuerza por introducir nuevos productos, como los McCrispy Strips y el esperado regreso de los Snack Wraps, la debilidad de la colaboración con Krispy Kreme ha quedado expuesta, añadiendo presión a ambos gigantes.
¿Por qué enfrentan demandas colectivas Krispy Kreme y sus directivos?
El golpe más reciente para Krispy Kreme no viene solo de los mercados, sino también del frente legal. Despachos de abogados como Rosen Law Firm, Gross Law Firm y Levi & Korsinsky, LLP han iniciado demandas colectivas en representación de los inversores que adquirieron acciones de Krispy Kreme entre el 25 de febrero y el 7 de mayo de 2025.
Según las demandas, la compañía habría cometido varias irregularidades:
- Falsas declaraciones: Se acusa a los ejecutivos de emitir declaraciones públicas optimistas sobre la colaboración con McDonald’s, ocultando la caída de la demanda después del lanzamiento inicial.
- Engaño financiero: Los inversores alegan que se omitió información crítica que habría impactado su decisión de inversión, como el hecho de que la alianza no era rentable y que existía un riesgo considerable de pausar la expansión.
- Daños económicos: A raíz de la revelación de estos hechos, los inversores sufrieron pérdidas financieras significativas.
Los despachos de abogados promueven que quienes compraron acciones de Krispy Kreme durante el periodo señalado se unan a las demandas. Rosen Law Firm, por ejemplo, subraya que no se requiere desembolso inicial para formar parte de la acción colectiva, y recalca su historial exitoso en litigios de valores.
“La firma ha recuperado cientos de millones de dólares para los inversores”, señala su comunicado, destacando su liderazgo en acciones colectivas contra compañías que incumplen con sus obligaciones de transparencia.
De prosperar las demandas colectivas, Krispy Kreme podría enfrentarse a compensaciones millonarias para sus accionistas. Además, su reputación quedaría afectada, lo que complicaría aún más su expansión nacional.
Origen del Día de la Dona
El Día de la Dona tiene su origen en Estados Unidos durante la Primera Guerra Mundial. En 1917, un grupo de voluntarias del Ejército de Salvación, conocidas como las “Doughnut Dollies”, comenzaron a preparar y servir donas a los soldados en el frente de batalla para levantarles el ánimo y recordarles el sabor de casa.
Para conmemorar esta labor, el Ejército de Salvación estableció el Día Nacional de la Dona en 1938, celebrándose el primer viernes de junio de cada año.
Esta fecha se ha extendido a nivel mundial y se ha convertido en una ocasión para disfrutar de este delicioso postre y recordar la historia detrás de su creación.
