La consultora global Kantar publicó los resultados de su ranking anual BrandZ 2025, en el que se listan las marcas más valiosas del mundo. El estudio analiza el desempeño financiero de las empresas y la percepción del consumidor en más de 50 países. Este año, el valor combinado de las 100 marcas más importantes del mundo alcanzó los 8.3 billones de dólares, lo que representa una recuperación significativa del 20% tras la caída del año anterior.
LEE TAMBIÉN. La desconexión entre marcas y consumidores: ¿por qué hay desconfianza publicitaria?
Apple, la marca más valiosa del mundo por cuarto año consecutivo
La marca estadounidense Apple ocupa el primer lugar del ranking con un valor estimado de 880 mil 500 millones de dólares. La compañía destaca por su ecosistema integrado de productos y servicios, su capacidad de innovación continua y su conexión emocional con los consumidores. Le siguen Google en segundo lugar con $578 mil millones, y Microsoft en el tercero con $502 mil millones.
El Top 10 de las marcas más famosas y valiosas de este año incluye también a Amazon, McDonald’s, NVIDIA, Visa, Facebook, Tencent y Louis Vuitton.
Tecnología y consumo dominan el ranking de Kantar 2025
El sector tecnológico mantiene su predominio con siete de las diez primeras marcas. La inteligencia artificial es uno de los factores que ha impulsado este crecimiento. Empresas como NVIDIA, que tuvo un aumento de valor del 178% respecto al año pasado, se benefician del papel estratégico que juega la IA en sus operaciones y productos.
Además del rubro tecnológico, destacan marcas de comida rápida como McDonald’s, y de lujo como Louis Vuitton, que siguen posicionándose entre las más valiosas a pesar de los retos económicos globales.
Entre las novedades del ranking se encuentran Shein y Lululemon, que ingresan por primera vez gracias a su presencia digital y fidelidad de marca. TikTok, por su parte, regresa al listado tras superar algunas restricciones regulatorias. Estas marcas destacan por su enfoque en audiencias jóvenes y su adaptación al comercio electrónico.
Estados Unidos domina; China y Europa mantienen posiciones
La mayoría de las marcas del listado tienen origen en Estados Unidos, lo que reafirma su liderazgo global en tecnología, entretenimiento y servicios financieros. China conserva presencia con Tencent y Alibaba, mientras que Francia destaca con marcas de lujo como Louis Vuitton, Hermès y Chanel.
Aunque ninguna marca mexicana logró posicionarse en el Top 100 global de 2025, Kantar ha reconocido anteriormente a empresas como Bimbo, Telcel y Corona en sus rankings regionales. Estas marcas se destacan por su liderazgo local y reconocimiento entre los consumidores mexicanos, pero aún enfrentan retos para competir en el escenario global en términos de escala, innovación y proyección internacional.
Diferenciación y relevancia, claves del éxito
Según el informe de Kantar, las marcas que lograron mantenerse o crecer comparten tres características clave: diferenciación, relevancia y visibilidad. Estas dimensiones influyen directamente en la percepción de valor que tiene el consumidor y, por tanto, en la valoración financiera de la marca.
La consultora señala que aquellas marcas que sobresalen en “diferenciación significativa” tienen hasta tres veces más posibilidades de aumentar su valor a lo largo del tiempo.
¿Qué es el informe Kantar BrandZ?
El informe Kantar BrandZ es uno de los estudios globales más influyentes sobre valor de marca. Proporciona un ranking anual de las marcas más valiosas del mundo, basándose en una combinación de datos financieros (aportados por Bloomberg y otras fuentes) y opiniones de consumidores reales recopiladas en más de 540 categorías y más de 50 mercados.
En 2025, la edición se centra en cómo la recuperación económica, la IA generativa, el retail híbrido y las estrategias de diferenciación están remodelando el posicionamiento de las marcas líderes.
Top 10 Global Brands 2025
El Top 10 de las marcas más valiosas del mundo según Kantar refleja una predominancia tecnológica, con un resurgimiento en el valor total tras una caída en 2023. Aquí están:
| Rank | Marca | Valor estimado (USD) | Sector |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | $880.5B | Tecnología |
| 2 | $578.7B | Tecnología | |
| 3 | Microsoft | $502.6B | Tecnología |
| 4 | Amazon | $468.7B | Retail/Tec |
| 5 | McDonald’s | $221.9B | QSR |
| 6 | NVIDIA | $201.8B | Semiconductores |
| 7 | Visa | $194.1B | Servicios financieros |
| 8 | $171.7B | Social Media | |
| 9 | Tencent | $161.3B | Entretenimiento digital |
| 10 | Louis Vuitton | $145.9B | Lujo |
Métricas destacadas del modelo BrandZ
El valor de marca se mide con la fórmula:
Valor de marca = Contribución del branding x Performance financiera
Las dimensiones de marca incluyen:
- Saliencia (Brand salience): ¿Qué tan fácil es que los consumidores piensen en la marca?
- Relevancia significativa: ¿Qué tan útil y distinta es la marca en la vida del consumidor?
- Diferenciación percibida: ¿Qué tan único es el offering?
