El Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024 (CNM) es un evento esencial para los profesionales del marketing. Se trata de una plataforma única para explorar las tendencias más innovadoras y efectivas en la industria.
Entre los paneles más esperados se encuentran “Personalización en Tiempo Real: Cómo el Addressable TV está Transformando la Publicidad”, “En la Búsqueda y Conexión de Audiencias: ¿Cuál es el Fair Share de Inversión para la Publicidad en CTV en un Mix de Medios Perfecto?”, y “Impulsando la Innovación en Marketing”.
Estos eventos tendrán lugar en el Panel Hall, un escenario patrocinado por Toyota.
Impulsando la innovación en marketing
La innovación en marketing es fundamental para que las marcas se mantengan competitivas y relevantes en un mercado en constante evolución. En un entorno donde las preferencias de los consumidores cambian rápidamente y la tecnología avanza a pasos agigantados, las estrategias tradicionales ya no son suficientes.
La capacidad de adaptarse y adoptar nuevas ideas es esencial para capturar la atención y fidelizar a los clientes. Las empresas que invierten en innovación en marketing pueden desarrollar campañas más efectivas, aprovechar datos para personalizar experiencias y crear conexiones más profundas con su audiencia.
Además, la innovación en marketing permite a las marcas diferenciarse en un mercado saturado. Al explorar nuevas tendencias y tecnologías, las empresas pueden identificar oportunidades únicas para destacar. Esto no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también fortalece su posición competitiva. El Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024 (CNM) abordará estas temáticas en su panel “Impulsando la Innovación en Marketing”, programado para el 29 de mayo a las 15:00 horas.
Los participantes en este panel del CNM son:
Rodrigo Mondragón – Marketing Head HDF Grupo Herdez
Con más de 15 años de experiencia en el sector de bienes de consumo, ha sido el CMO de Grupo Herdez desde 2015. Bajo su liderazgo, la empresa ha visto un crecimiento del 106%, consolidando marcas líderes en el mercado de alimentos y bebidas en México. Reconocido como uno de los “top 100 líderes de marketing” por la revista MERCA2.0 y ganador de dos premios EFFIE en 2018, Rodrigo es conocido por su enfoque estratégico centrado en el consumidor y su capacidad para liderar equipos de alto rendimiento.
Zemelli Estefanía García – Gerente de marca y líder sostenibilidad Herdez
Es una apasionada del marketing con amplio conocimiento en análisis de mercado, creación e implementación de estrategias efectivas, y desarrollo de planes integrados de marketing y comunicación. Su enfoque en la sostenibilidad y la innovación le ha permitido liderar iniciativas con un alto impacto positivo en los consumidores y stakeholders.
Adriana Martínez – Gerente grouper de mercadotecnia Doña María
Gerente de Marca Senior en Grupo Herdez desde 2017 y actualmente Gerente Grouper de Mercadotecnia en Doña María, es reconocida por su liderazgo y habilidad para superar desafíos. Con más de siete años de experiencia, Adriana se destaca por su enfoque orientado al logro y su búsqueda constante de la excelencia.
Gabriela Riva Palacio – Gerente grouper de mercadotecnia Del Fuerte
Cuenta con más de dos décadas de experiencia en marketing, habiendo trabajado en empresas líderes como Grupo Herdez y McCormick. Como Group Marketing Manager en Grupo Herdez, dirige estrategias para marcas como Del Fuerte y Búfalo. Su versatilidad y compromiso con la excelencia profesional la han convertido en una figura destacada en la industria.
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En la Búsqueda y Conexión de Audiencias: ¿Cuál es el Fair Share de Inversión para la Publicidad en CTV en un Mix de Medios Perfecto?
El panel del CNM “Fair Share para la Publicidad en CTV” se llevará a cabo el 29 de mayo de 2024 a las 15:40 horas. Participarán:
Santiago Cortés – Head of Sales Samsung ADS
Con más de 20 años de experiencia en la industria del entretenimiento y la publicidad, es actualmente Head of Sales en Samsung Ads. Su carrera incluye roles gerenciales en Televisa, Xaxis y Spotify, donde ha liderado iniciativas de automatización y engagement. Santiago aportará su vasta experiencia en la expansión del negocio de Samsung Ads en México, ofreciendo perspectivas sobre cómo maximizar la inversión en CTV.
Fernanda García – Programmatic Lead Google México
Es una experta en marketing digital especializada en compra programática. Con una carrera que comenzó en GroupM y pasó por la estrategia de marketing digital de Royal Caribbean Group, actualmente trabaja en Google como consultora para grandes clientes. Fernanda ayudará a entender cómo las estrategias omnicanal y las tendencias de compra pueden influir en el fair share de inversión en CTV.
Javiera Betancourt – Regional Product Development Director GroupM Nexus
Con más de 8 años de experiencia en marketing digital y compra programática, es Directora Regional de Desarrollo de Productos para GroupM Nexus Media Solutions. Su experiencia abarca la creación de estrategias y el uso de herramientas de inteligencia artificial para medios programáticos, DOOH avanzado, influencer marketing, commerce media y CTV. Javiera compartirá insights sobre el desarrollo de nuevas soluciones de productos en medios programáticos y CTV.
Daniel Rascón – Digital Product Director Havas Media Group
Cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing, 12 de los cuales se ha especializado en medios y estrategia digital. Ha liderado el trading desk de su grupo, ofreciendo servicios de planeación y operación de campañas de compra programática a más de 50 marcas. Daniel proporcionará su visión sobre cómo planificar y ejecutar campañas efectivas en CTV para alcanzar un fair share óptimo.
Personalización en tiempo real: Cómo el addressable TV está transformando la publicidad
El panel “Personalización en Tiempo Real: Cómo el Addressable TV está Transformando la Publicidad” se llevará a cabo el 29 de mayo de 2024 a las 16:40 horas, como parte del Congreso Nacional de Mercadotecnia (CNM) 2024. En este panel participan:
Dolores González – Brand Manager Medios, Eventos y Publicidad Stellantis
Licenciada en Mercadotecnia con más de 10 años de experiencia, Dolores González lidera el área de medios en Stellantis. Ha trabajado con marcas destacadas como Mopar y JEEP, y actualmente es responsable de publicidad y medios para Chrysler, Fiat y Mitsubishi. Su experiencia en el sector automotriz la posiciona como una experta en estrategias de marketing innovadoras.
Iván Marchant – Directos para toda la operación de Latinoamérica Norte Comscore
Ingeniero Industrial Chileno con más de 15 años de experiencia en marketing y medición de audiencias digitales, Iván Marchant dirige la operación de ComScore para Latinoamérica Norte desde 2008. Su vasta experiencia en investigación online y negocios en internet lo convierte en una figura clave en la medición y análisis de datos para campañas publicitarias.
Adrián Ojeda – Business Lead Starcom
Ingeniero en Cibernética por la Universidad La Salle, tiene postgrados en Éxito en la Pequeña y Mediana Empresa y en Marketing. Con más de 20 años de experiencia en agencias de medios y como CEO, ha liderado el lanzamiento de servicios de medición de ratings de Radio y TV a nivel nacional. Su enfoque en la integración de nuevas tecnologías y estrategias de comunicación es fundamental para la evolución del marketing digital.
Hector Pita – Director de producto y operaciones Totalplay
Experto en medios y desarrollo de negocios, Hector Pita lidera el Producto Addressable TV en Totalplay, pionero en IPTV en México. Con más de 25 años de experiencia, ha trabajado en empresas como TV Azteca y Sky, desarrollando plataformas innovadoras y modelos de negocio para maximizar la monetización de audiencias. En colaboración con Google, lanzó la primera plataforma programática de publicidad en TV en 2019.
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