El marketing de influencers ha evolucionado de una tendencia de nicho a una industria multimillonaria que está transformando la manera en que las marcas interactúan con sus consumidores. El informe “Influencer Marketing Worldwide 2025″ de Statista ofrece una radiografía detallada de este fenómeno en expansivo crecimiento, destacando cifras clave, tendencias regionales y nuevas dinámicas que están reconfigurando el panorama digital.
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¿Cuánto ha crecido el mercado global de influencer marketing?
De acuerdo con los datos de Statista, el mercado mundial de influencer marketing ha tenido un crecimiento exponencial. En 2015, el valor era de apenas 1.7 mil millones de dólares; para 2025 se proyecta alcanzar los 32.55 mil millones de dólares, multiplicándose más de dieciocho veces en una década. Este dato refleja cómo los influencers se han convertido en socios estratégicos de las marcas, aportando autenticidad y cercanía en la comunicación con los consumidores.
En paralelo, las plataformas especializadas en influencer marketing también han tenido un crecimiento considerable. De un mercado valorado en 15.2 mil millones de dólares en 2022, se espera que alcancen los 22.2 mil millones de dólares en 2025, facilitando servicios como la gestión de campañas, la búsqueda de talentos y el análisis de resultados.
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¿Cuántas empresas participan en el influencer marketing?
El ecosistema empresarial también muestra una expansión aún más destacada. En 2015 existían alrededor de 190 empresas especializadas en marketing de influencers. Para 2025, se estima que esta cifra se incremente hasta aproximadamente 7,000 compañías. Este crecimiento refleja no solo la demanda de servicios especializados, sino también la consolidación de una industria que se diversifica rápidamente.
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¿Qué sectores logran un mayor engagement en influencer marketing?
No todas las industrias experimentan el mismo éxito en sus campañas de influencer marketing. El sector de viajes lidera con una tasa de engagement promedio del 2.4%, seguido por la industria de la belleza con 1.95% y deportes y fitness con 1.6%. La moda también destaca con 1.53% y la educación con 1.21%. Estos números evidencian la eficacia de las estrategias personalizadas para audiencias específicas.
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¿Cómo invierten las marcas en influencer marketing?
Según el informe, el 14.4% de los mercadólogos destinan entre el 10% y el 15% de sus presupuestos a estrategias con influencers, mientras que un 12% destina más del 50%. TikTok se posiciona como la plataforma predilecta, donde el 67% de los marketeros elige a sus colaboradores basándose en el número de seguidores.
Inteligencia artificial en el influencer marketing
La inteligencia artificial (IA) se está integrando de manera vertiginosa en las estrategias de influencer marketing. El 38% de los profesionales de marketing ya utiliza IA de manera limitada y un 22.4% la emplea extensivamente. En total, un 66% reporta mejoras significativas en los resultados de sus campañas gracias a la incorporación de tecnologías inteligentes.
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¿Quiénes son los creadores de contenido más exitosos?
Entre los creadores mejor remunerados destaca MrBeast (Jimmy Donaldson) con ingresos anuales de 85 millones de dólares, seguido por Matt Rife con 50 millones y Dhar Mann con 45 millones. En cuanto a plataformas, Kick ofrece a sus creadores un reparto del 95% de los ingresos, mientras que Rumble distribuye el 100% de las ganancias generadas por badges de suscripción.
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¿Qué tan efectivo es el influencer marketing en las decisiones de compra?
El 60% de los encuestados considera que los influencers son fuentes confiables de información sobre viajes. En India e Indonesia, el 88% de los usuarios cree en los consejos de influencers en moda. Brasil destaca con un 87% de confianza en las recomendaciones de los creadores. Además, los consumidores prefieren los formatos de reels y videos cortos (32%) por encima de otros formatos como videos grabados (26%).
El impacto del influencer marketing en las decisiones de compra es palpable. El 44% de los consumidores en Brasil y Sudáfrica compraron productos recomendados por influencers. En la Generación Z, el 53% ha realizado compras tras ver videos de reseñas, y el 45% ha adquirido productos de marcas propiedad de influencers. Brasil lidera en compras realizadas a través de enlaces de influencers, con un 73%.
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¿Cuáles son los grupos de edad más impactados por el influencer marketing?
Las campañas de influencer marketing están enfocadas principalmente en adultos jóvenes: el 82% apunta a consumidores de entre 20 y 29 años, mientras que el 77% se dirige a personas entre 30 y 39 años.
¿Cuáles son las diferencias regionales en el influencer marketing?
Europa Occidental
En Europa Occidental, los mercadólogos muestran una tendencia hacia una mayor selectividad. En España, el 61% de los profesionales de marketing planea ser más exigente en la selección de influencers. En Alemania, el 37% considera que el influencer marketing ocupará un rol más relevante en sus estrategias publicitarias. Además, se anticipa un incremento en la regulación del sector, con un 61% de los italianos y un 51% de los franceses a favor de más controles.
Latinoamérica
En América Latina, el crecimiento también es notable. El gasto en publicidad con influencers pasará de 999 millones de dólares en 2023 a 1.82 mil millones en 2029. Brasil es el mercado más grande de la región y prevé un incremento del 63%, alcanzando los 748 millones de dólares en 2029.
Norteamérica
En Estados Unidos, el gasto en influencer marketing alcanzó los 9.15 mil millones de dólares en 2024 y se proyecta superar los 10.5 mil millones en 2025. Canadá, por su parte, también registra una tendencia positiva, estimándose un mercado de 1.1 mil millones de dólares en 2030.
Asia-Pacífico
En la región Asia-Pacífico, Filipinas destaca con un 44.9% de usuarios de redes sociales que siguen a influencers. En China, los temas preferidos son el cine y la televisión (39%), seguidos de naturaleza (36%) y negocios y economía (36%).
