Rumbo a las elecciones 2024, TikTok puede convertirse en una plataforma clave para los candidatos a la Presidencia, quienes buscan no solo aumentar su popularidad sino también demostrar su capacidad para conectar efectivamente con el electorado joven. Claudia Sheinbaum, Xóchitl Gálvez y Jorge Álvarez Maynez han empleado estrategias distintas en esta plataforma, cada una reflejando su personalidad, visión política y comprensión del marketing digital.
A continuación te compartimos un análisis a lo que ha sido la estrategia y desempeño de los candidatos en TikTok, a partir de una revisión de datos de Keyhole, una herramienta de análisis de redes sociales.
El periodo de tiempo analizado corresponde el 20 de noviembre (inicio de las precampañas) al 31 de enero.
Estrategias de contenido y engagement
Claudia Sheinbaum
Con 1.67 millones de seguidores y un enfoque en contenido de calidad que le ha valido 32.7 millones de vistas, la exjefa de gobierno de la CDMX lidera en términos de base de seguidores.
Su estrategia se centra en la relevancia y el impacto, con un promedio de 22.35 mil engagements por video. Esto indica una táctica de ‘menos es más’, donde la calidad y la resonancia del contenido con su audiencia son prioritarias sobre la cantidad.
Xóchitl Gálvez
La candidata del PAN, PRI y PRD, con 212,295 seguidores, adopta una aproximación más activa, publicando 169 videos y alcanzando 24.35 millones de vistas.
Su promedio de 6,993 engagements por video, combinado con una tasa de engagement del 556%, destaca una estrategia dinámica y constante que busca mantener una conexión activa con su audiencia, reflejando un esfuerzo por ser relatable y accesible.
Jorge Álvarez Maynez
El candidato de Movimiento Ciudadano (quien solo hizo precampaña durante una semana), aunque con una base de seguidores menor reportada como 11,163 mil followers, muestra un enfoque intensamente enfocado en la interacción, con 1.43 millones de vistas y una tasa de engagement del 655%.
Publicando solo 38 videos, cada uno promedia 1,925 engagements, indicando que su contenido está diseñado para maximizar el impacto y la conexión personal con cada publicación.
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Análisis de la efectividad
La popularidad en TikTok no se mide solo por el número de seguidores sino también por la calidad de la interacción entre el candidato y su audiencia. Aquí, la tasa de engagement se convierte en un indicador clave de la efectividad de la estrategia de cada candidato.
- Sheinbaum muestra una sólida estrategia de contenido que equilibra volumen y resonancia, lo que le ha permitido construir la mayor base de seguidores. Sin embargo, su enfoque más conservador en la cantidad de contenido podría limitar las oportunidades de engagement diario con su audiencia.
- Gálvez utiliza una táctica de alto volumen que le permite estar constantemente presente en el feed de sus seguidores, fomentando un nivel de engagement que supera sus expectativas basadas en el tamaño de su audiencia. Esta estrategia de “estar siempre presente” parece ser la más efectiva para construir una conexión genuina y continua.
- Álvarez Maynez, por otro lado, ha optado por una estrategia de precisión, donde cada video está altamente optimizado para engagement, lo que resulta en la tasa de interacción más alta. Esto sugiere una comprensión profunda de su audiencia y la creación de contenido que toca directamente sus intereses y preocupaciones.
TikTómetro electoral y elecciones 2024
Mientras que Sheinbaum lidera en cantidad de seguidores, la estrategia de Gálvez de interacción constante y diversa le ha servido para construir una relación más profunda con su audiencia, lo que podría considerarse la más efectiva en términos de marketing político en redes sociales.
Sin embargo, la precisión en el enfoque de Álvarez Maynez demuestra que una alta tasa de engagement puede ser más valiosa que el simple volumen, destacando la importancia de la calidad sobre la cantidad.
En el “TikTómetro” de la popularidad y efectividad, aunque Gálvez y Álvarez Maynez no superan a Sheinbaum en seguidores, sus estrategias de engagement más enfocadas y personales los colocan en una posición destacada en términos de conexión efectiva con el electorado.
La verdadera efectividad en esta era digital no se mide solo por números, sino por la capacidad de influir y movilizar, una lección crucial para el marketing político moderno.
