El Congreso Nacional de Mercadotecnia 2025 (CNM) presentará el 29 de mayo a las 15:00 PM, en el escenario Comunicación & Marketing B2B, el panel titulado “Factores y estrategias que impulsan la elección de una marca”. En un mercado donde las decisiones de compra están influenciadas por experiencias digitales, valores compartidos y contenido relevante, este panel reúne a cuatro figuras clave para desentrañar cómo conectar realmente con el consumidor de hoy.
¿Quiénes integran este panel de alto impacto?
Daniela Cortés – TUDN
Directora de Social Media en TUDN, Daniela lidera las estrategias digitales de TelevisaUnivisión en México y Estados Unidos. Ha posicionado a la televisora como la más influyente en deportes en habla hispana. Además, es creadora de contenido de viajes futboleros y reportera de cancha en torneos como la Champions League y la Copa América. Su enfoque está en la relevancia del contenido y la construcción de comunidades digitales.
Adriana Rius – 3M
Directora de Brand & Communications para Latinoamérica en 3M, Adriana ha ocupado diversos cargos en la compañía desde 2008. Con una maestría en desarrollo de marcas por la Universidad Panamericana y una licenciatura en mercadotecnia por el ITESM, su visión se centra en el branding con propósito, la comunicación corporativa y la coherencia de marca en mercados complejos y multiculturales.
Ignacio Serna – Serna Group
Con más de 20 años en comunicación integral, Ignacio Serna es CEO de Serna Group, agencia galardonada por su trabajo en relaciones públicas, digital y RSE. Reconocido como Empresario Mexicano del Año 2019, su experiencia lo ha convertido en referente del manejo de reputación y estrategias de posicionamiento 360º.
Ulises Covarrubias – Grupo AlEn
Gerente de Trademarketing para el canal tradicional en Grupo AlEn, Ulises cuenta con dos décadas de experiencia en consumo masivo. Es cofundador de Superfoods & Healthy Beverages y especialista en branding, promoción en punto de venta y desarrollo de equipos comerciales. Su mirada se enfoca en cómo las estrategias locales conectan con los consumidores desde la cercanía.
¿Cuándo y dónde asistir al panel?
El panel se llevará a cabo el 29 de mayo a las 15:00 PM en el escenario Comunicación & Marketing B2B dentro del Congreso Nacional de Mercadotecnia 2025, en Expo Santa Fe, Ciudad de México.
Marcas que conectan, marcas que permanecen
En un entorno saturado de opciones, elegir una marca ya no es solo cuestión de precio o calidad, sino de conexión, autenticidad y experiencia. Este panel del CNM 2025 ofrece una mirada crítica y propositiva sobre cómo construir marcas que realmente importan para el consumidor moderno.
