En un año donde la inteligencia artificial, el cloud computing y los servicios B2B redefinen las reglas del juego, el ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 revela cuáles son las 20 marcas más valiosas en plataformas de tecnología empresarial y servicios. Este sector ha crecido un 39% respecto a 2024 y ya representa un valor conjunto de 3.3 billones de dólares.
📈 ¿Qué marcas son más valiosas en tecnología empresarial?
Por segundo año consecutivo, Microsoft lidera la categoría con un impresionante valor de $884,816 millones de dólares. Le siguen NVIDIA, Amazon Web Services (AWS) y Oracle, consolidando el dominio de marcas enfocadas en nube, inteligencia artificial y semiconductores.
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🏆 Top 20 marcas más valiosas en tecnología empresarial y plataformas 2025
| Posición | Marca | Valor de marca (US$M) | Variación vs 2024 |
|---|---|---|---|
| 1 | Microsoft | $884,816 | +24% |
| 2 | NVIDIA | $509,442 | +152% |
| 3 | Amazon Web Services | $497,691 | +32% |
| 4 | Oracle | $215,354 | +28% |
| 5 | IBM | $125,973 | +28% |
| 6 | Google Cloud | $103,885 | +48% |
| 7 | Accenture | $103,810 | +27% |
| 8 | SAP | $92,347 | +66% |
| 9 | Adobe | $80,759 | −5% |
| 10 | Salesforce | $69,503 | +35% |
| 11 | Cisco | $68,268 | +21% |
| 12 | Snapdragon* | $65,632 | N/A |
| 13 | ServiceNow | $62,481 | +57% |
| 14 | Texas Instruments | $59,863 | +45% |
| 15 | Intuit | $59,009 | +16% |
| 16 | Tata Consultancy Services | $57,333 | +28% |
| 17 | ADP | $56,969 | +15% |
| 18 | AMD | $56,629 | +9% |
| 19 | VMWare | $47,076 | +11% |
| 20 | Intel | $37,390 | −1% |
*Snapdragon es ahora medido de forma independiente, antes considerado dentro de Qualcomm.
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💡 ¿Por qué Microsoft sigue siendo la número uno?
Microsoft no solo es líder por volumen, también por estrategia. La empresa ha transformado su oferta más allá de Windows, impulsando su ecosistema a través de:
- Azure (cloud)
- Microsoft 365
- Copilot con IA generativa
- Adquisiciones como LinkedIn y GitHub
Su crecimiento del 24% en valor se debe, en gran parte, a su integración ágil de herramientas de inteligencia artificial en soluciones empresariales.
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🤖 NVIDIA: el gran impulsor del cambio
La marca de semiconductores NVIDIA es el Global Top Riser con un crecimiento del 152%. Su dominio en chips de IA y el aumento en la demanda de procesamiento para grandes modelos generativos han catapultado su valor, posicionándola como pieza clave de la infraestructura tecnológica moderna.
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☁️ AWS y Google Cloud: la nube no se detiene
La nube empresarial sigue creciendo. AWS (Amazon Web Services) sube 32% y Google Cloud, 48%. Ambas empresas han sido pioneras en ofrecer:
- Escalabilidad inmediata
- Soluciones ágiles
- Alianzas con empresas como Netflix, SAP y startups tecnológicas
📊 Oracle y SAP: evolución desde el core empresarial
Marcas tradicionales como Oracle y SAP también registraron crecimientos importantes. Oracle ha sabido pivotar hacia el cloud computing especializado para sectores como salud y finanzas, mientras que SAP se consolida con un aumento del 66% gracias a su integración de analítica de datos e IA.
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📉 ¿Quiénes cayeron o se estancaron?
No todo fue crecimiento. Adobe cayó un 5% debido a la intensa competencia en software creativo con IA, e Intel retrocedió ligeramente un 1%, reflejo de las tensiones globales en la cadena de suministro de chips.
🔍 Lecciones clave del ranking Kantar 2025
Según Kantar, hay dos motores clave detrás del éxito en este sector:
1. Disrupción constante
Las marcas más valiosas son aquellas que se reinventan constantemente, como Microsoft o NVIDIA, adaptando sus soluciones a nuevas demandas y tecnologías.
2. Conexión continua con múltiples audiencias
Las marcas B2B hoy apuestan por el reconocimiento emocional, la consistencia narrativa y experiencias integradas. Microsoft y SAP, por ejemplo, usan patrocinios deportivos para reforzar visibilidad global.
