¿Cuáles son las marcas de ropa más valiosas del mundo? Este sector del mercado no solo viste al mundo, también lo conquista. Así lo confirma el informe BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 de la consultora Kantar, que presenta el ranking de las marcas de ropa (apparel) con mayor valor a nivel global. Aunque el sector mostró un crecimiento moderado frente a otras categorías como retail o tecnología, ha demostrado su capacidad de adaptación en medio de crisis, pandemias, nuevas plataformas digitales y consumidores cada vez más exigentes.
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👚 ¿Cuál es el valor total de las marcas de ropa más valiosas del mundo?
El valor total combinado de las 10 marcas de ropa más valiosas del mundo en 2025 asciende a 180.6 mil millones de dólares, una cifra prácticamente estable respecto a 2024. Sin embargo, este dato esconde movimientos muy dinámicos en la parte alta del ranking, con marcas como Zara, Uniqlo y Adidas mostrando crecimientos sólidos, mientras otras como Nike y Lululemon enfrentaron ligeros retrocesos.
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👕 ¿Cuáles son las marcas de ropa más valiosas del ranking Kantar 2025?
Este es el Top 10 global del sector apparel según el reporte de Kantar BrandZ:
| Puesto | Marca | Valor de marca (US$M) | Variación vs 2024 |
|---|---|---|---|
| 1 | Nike | $49,444 | −3% |
| 2 | Zara | $37,246 | +37% |
| 3 | Uniqlo | $21,599 | +43% |
| 4 | Adidas | $21,067 | +31% |
| 5 | Lululemon | $18,138 | −12% |
| 6 | Shein | $16,051 | 0% |
| 7 | H&M | $6,110 | +3% |
| 8 | ASICS | $4,017 | N/A |
| 9 | Westside | $3,773 | N/A |
| 10 | ANTA | $3,198 | +11% |
Fuente: Ranking de Kantar 2025
📉 ¿Por qué Nike perdió valor en 2025?
Aunque Nike sigue siendo la marca de ropa más valiosa del mundo, su valor cayó un 3% frente al año anterior. Este ajuste refleja una revisión estratégica interna y el entorno desafiante para las marcas deportivas que dependen en gran medida de la notoriedad. A pesar de esto, Nike continúa liderando por su cultura sneakerhead, alianzas con atletas icónicos y fuerte presencia global.
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👗 ¿Qué marcas crecieron más en 2025?
El podio del crecimiento en valor de marca lo encabezan:
- Uniqlo: +43%. Su apuesta por el diseño funcional, el minimalismo y la expansión digital la consolidan en el Top 3.
- Zara: +37%. La marca española creció gracias a su modelo fast fashion y fuerte presencia en canales digitales, incluyendo livestreaming en Douyin (TikTok China).
- Adidas: +31%. Su reconexión emocional con los consumidores, el relanzamiento de las Samba y campañas de marca sólidas impulsaron su valor.
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🧵 El factor China en las marcas de ropa
China se ha convertido en mercado estratégico y campo de batalla para muchas marcas. Sin embargo, operar allí se ha vuelto más complejo por factores como el nacionalismo económico, que favorece a marcas locales como ANTA (crecimiento del 11% y entrada al Top 10). Por otro lado, Zara ha reducido su presencia física en el país, enfocándose en tiendas más grandes y en transmisiones en vivo.
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📲 ¿Qué papel juega TikTok y el ecommerce en el crecimiento de las marcas?
La pandemia y el auge de plataformas como TikTok redefinieron la conexión entre marcas y consumidores. Shein es el ejemplo más claro: su enfoque basado en escaneo social, producción ágil y estrategia de “hauls” virales la consolidan como la marca de bajo costo más influyente del momento. En Occidente, marcas como Lululemon también han apostado por contenidos de estilo de vida y bienestar para sostener su relevancia.
🏆 Adidas: una campaña exitosa de largo plazo
Con un valor de marca de $21,067 millones (+31%), Adidas destaca no solo por su rendimiento financiero, sino por su estrategia de largo plazo que ha priorizado:
- Conexión emocional a través de deportistas
- Campañas de branding consistentes
- Rescate de productos icónicos como la Samba
- Fortalecimiento del equity en Estados Unidos y Europa
Este enfoque ha demostrado ser clave para sostener su crecimiento, incluso frente a rivales como Nike y Puma.
💬 ¿Qué aprendizajes deja el ranking de ropa de Kantar?
Según el informe, estas son las claves para que las marcas de apparel sigan creciendo:
1. Percepciones que superan la cuota de mercado
Las marcas que construyen vínculos fuertes con los consumidores —como Zara, Adidas o Uniqlo— logran mantener precios premium y mayor lealtad, incluso con menor participación de mercado.
2. La notoriedad no basta sin diferenciación significativa
Las marcas deportivas han liderado históricamente, pero su dependencia de la visibilidad (salience) las vuelve vulnerables si no cultivan diferenciación real. La moda rápida o disruptiva (como Shein) puede ganar terreno sin ese compromiso emocional.
El sector de apparel sigue reinventándose, enfrentando disrupciones tecnológicas, nuevas formas de consumo y un consumidor global exigente. Nike lidera, pero Zara, Uniqlo y Adidas pisan fuerte, mientras marcas como Shein demuestran que un modelo ágil, social y directo puede conquistar al mundo.
En un panorama tan competitivo, solo las marcas que logren conectar, diferenciarse y adaptarse seguirán siendo relevantes… y valiosas.
