¿Qué marcas de lujo son las más valiosas del mundo en 2025? En un año marcado por la desaceleración económica y cambios en los hábitos de consumo, el sector mostró una leve caída del 2% respecto a 2024, pero sigue destacando por su solidez, exclusividad y poder de fijación de precios. Pero el lujo no pasa de moda, pero sí se transforma. Así lo demuestra el ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 de la consultora Kantar, que revela cuáles son las casas de lujo con mayor valor de marca en el mundo.
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👜 ¿Qué marcas lideran el lujo en 2025?
El Top 10 de marcas de lujo más valiosas según Kantar está dominado por casas europeas con décadas —o siglos— de historia. Estas son las líderes:
| Puesto | Marca | Valor de marca 2025 (US$M) | Variación vs 2024 |
|---|---|---|---|
| 1 | Louis Vuitton | $111,938 | −14% |
| 2 | Hermès | $109,421 | +17% |
| 3 | Chanel | $62,292 | +4% |
| 4 | Gucci | $15,329 | −35% |
| 5 | Cartier | $12,369 | +18% |
| 6 | Dior | $11,469 | +4% |
| 7 | Rolex | $9,720 | +7% |
| 8 | Tiffany & Co. | $5,916 | −5% |
| 9 | Prada | $5,654 | +10% |
| 10 | Fendi | $5,611 | N/A |
¿Cómo se han transformado las marcas de lujo en los últimos 20 años?
Según Kantar, la categoría ha crecido un impresionante 477% desde 2006, impulsada por:
- El poder de fijación de precios (pricing power)
- Narrativas emocionales de marca que cuentan historias de herencia, artesanía y exclusividad
- Expansión hacia nuevas audiencias y canales digitales
Antes de la Gran Recesión de 2008, las marcas de lujo se dirigían a una élite muy reducida. Hoy, estas mismas marcas han logrado convertirse en símbolos aspiracionales accesibles para los HENRYs (High Earners Not Rich Yet), gracias a colaboraciones con celebridades, ecommerce, redes sociales y experiencias inmersivas.
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🌍 ¿Cómo influye el mercado chino en el lujo global?
China sigue siendo clave en el crecimiento de muchas marcas. Por ejemplo, Hermès se ha consolidado como un referente de valor atemporal, apelando a consumidores chinos que valoran el lujo sutil, sin ostentación, algo que se ha vuelto más relevante tras las restricciones del gobierno chino a las demostraciones públicas de riqueza.
Por otro lado, marcas como Dior han sabido aprovechar plataformas como Weibo y Douyin (TikTok), y colaboraciones con celebridades asiáticas para conectar emocionalmente con audiencias jóvenes, lo que le permitió escalar al puesto 5 en el ranking de lujo.
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💎 ¿Qué factores impulsan el valor de marca en el sector lujo?
De acuerdo con Kantar, el crecimiento y los márgenes de las marcas de lujo se explican principalmente por dos elementos:
1. Diferenciación significativa (Meaningful Difference)
Representa el 46% del crecimiento en valor de marca. Las marcas que se perciben como únicas y relevantes pueden justificar precios más altos y generar lealtad.
2. Exposición constante y experiencias memorables
El lujo moderno se construye a través de múltiples puntos de contacto: boutiques, redes sociales, pasarelas, livestreams y más. Las experiencias integradas generan conexión emocional a lo largo del tiempo.
📉 ¿Por qué cayó el valor de Louis Vuitton en 2025?
Aunque Louis Vuitton sigue siendo la marca de lujo más valiosa del mundo, su valor cayó un 14% respecto a 2024. Esto se debe, en parte, a una moderación en el gasto de consumidores VIP, especialmente en China, y a una menor rotación creativa que dejó a algunas casas de lujo en pausa frente a sus competidores más innovadores.
Sin embargo, la marca aún domina en reconocimiento global y continúa liderando en categorías como bolsos, calzado y moda masculina.
✨ ¿Cuál es la marca de lujo que más creció?
Cartier se posiciona como el crecimiento más rápido del sector, con un aumento del 18% en 2025. Su atractivo atemporal y percepción como inversión segura en épocas de incertidumbre económica han impulsado su valor, especialmente en relojería y joyería de alta gama.
🛍️ ¿Cómo han influido TikTok y las plataformas de reventa?
Las redes sociales, especialmente TikTok, han sido fundamentales para reposicionar marcas como Prada, Miu Miu y Hermès entre consumidores más jóvenes. Además, el auge de plataformas de reventa ha popularizado un nuevo criterio de valor: la capacidad de una marca de “mantener su valor” con el tiempo. Este fenómeno ha impulsado la demanda de artículos icónicos y ha legitimado el lujo como inversión.
🧾 ¿Qué lecciones deja el ranking de lujo 2025?
- Las marcas consolidadas siguen siendo las más valiosas, pero deben adaptarse a nuevos formatos y audiencias para mantener su relevancia.
- La historia, el diseño y la artesanía siguen siendo ejes de diferenciación, pero ahora se combinan con inteligencia digital y narrativa emocional.
- Asia es el nuevo centro de gravedad del lujo, tanto por volumen de consumo como por influencia cultural.
- El lujo que triunfa hoy no es solo el que brilla, sino el que conecta y permanece.
