En 2025, el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands reafirma la evolución constante del sector de bebidas alcohólicas. A diferencia de años anteriores en los que dominaban marcas cerveceras tradicionales, el listado actual incorpora una visión más amplia que incluye vinos y licores. Según el reporte, las 20 marcas de bebidas alcohólicas más valiosas del mundo suman un valor total de 208.1 mil millones de dólares, aunque esto representa una caída del 11% respecto a 2024.
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🥇 ¿Cuál es la marca de alcohol más valiosa del mundo?
La marca china Moutai lidera el ranking con un valor estimado de $74,446 millones de dólares, a pesar de una baja del 13% frente al año anterior. Su fuerza proviene de su historia de 800 años, su estatus de lujo cultural en banquetes estatales chinos, y una producción limitada que eleva su percepción de exclusividad.
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🍺 Top 20 de marcas de bebidas alcohólicas más valiosas en 2025
| Posición | Marca | Valor de marca (US$M) | Variación vs. 2024 |
|---|---|---|---|
| 1 | Moutai | $74,446 | −13% |
| 2 | Corona | $18,741 | +2% |
| 3 | Budweiser | $13,786 | 0% |
| 4 | Heineken | $11,864 | −8% |
| 5 | Modelo | $10,024 | N/A |
| 6 | Johnnie Walker | $7,975 | −24% |
| 7 | Wu Liang Ye | $7,575 | −2% |
| 8 | Michelob Ultra | $6,691 | +2% |
| 9 | Brahma | $6,634 | N/A |
| 10 | Hennessy | $6,198 | −11% |
| 11 | Bud Light | $5,691 | −9% |
| 12 | Skol | $5,573 | −5% |
| 13 | Jack Daniel’s | $4,848 | −12% |
| 14 | National Cellar 1573 | $4,841 | −31% |
| 15 | Stella Artois | $4,257 | +3% |
| 16 | Guinness | $4,256 | −2% |
| 17 | Smirnoff | $3,815 | −11% |
| 18 | McDowell’s No.1 | $3,728 | N/A |
| 19 | Victoria | $3,691 | N/A |
| 20 | Tecate | $3,453 | N/A |
Fuente: Ranking Kantar 2025
🔍 ¿Por qué cayó el valor de algunas marcas?
Entre los factores que afectaron al sector en 2025 destacan:
- La desaceleración económica en China
- Tensiones comerciales globales
- La inflación y cambios en los hábitos de consumo
Los consumidores están migrando hacia bebidas de menor precio o incluso alternativas sin alcohol. Esto ha afectado especialmente a marcas premium de destilados como Johnnie Walker y National Cellar 1573.
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🍾 ¿Qué marcas han logrado crecer?
A pesar del contexto adverso, algunas marcas lograron destacarse:
- Stella Artois: +3%, gracias a su posicionamiento premium.
- Corona: +2%, respaldada por su alcance global y asociaciones de marca exitosas.
- Michelob Ultra: +2%, impulsada por el segmento de bebidas “saludables”.
🇧🇷 Caso destacado: Brahma en Brasil
La cerveza Brahma, con un valor de $6,634 millones, mantiene su liderazgo en Brasil gracias a su campaña “Foamy Haircut” y al patrocinio del fútbol. Su éxito se basa en salience local, consistencia de marca y tono creativo.
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🌍 China: el epicentro del lujo en bebidas alcohólicas
Marcas como Moutai y Wu Liang Ye se benefician de una cultura que celebra las bebidas alcohólicas en eventos sociales y estatales. Sin embargo, el crecimiento de estas marcas también ha estado ligado a una estrategia de expansión en categorías adyacentes como chocolate, café e incluso helados premium.
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🔑 Las claves del éxito, según Kantar 2025
Kantar identifica dos factores fundamentales para el valor de marca en esta categoría:
1. El poder de fijación de precios (Pricing Power)
Las marcas que logran justificar precios altos con herencia, diseño o innovación, son las que mantienen márgenes saludables.
2. La consistencia de marca
En un sector en constante innovación —de cervezas con menos calorías hasta cócteles listos para tomar—, mantener una narrativa coherente es clave para fortalecer la percepción del consumidor.
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