Tras superar los primeros meses del aƱo con un llamado al boicot, Coca Cola puso en marcha una promociĆ³n con un enfoque sencillo y directo pero efectivo: regalar una bebida adicional en la compra de un refresco de 600 ml. La estrategia, que vincula a otras marcas como Fanta, Sidral Mundet, Fresca, Del Valle Fitzz, Del Valle Frut y Delaware Punch, no se apoya en grandes campaƱas de marketing digital ni en costosos anuncios en televisiĆ³n, sino en una ejecuciĆ³n tradicional que busca reconectar con la comunidad desde las tienditas de la esquina.
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ĀæEn quĆ© consiste la nueva promociĆ³n de Coca Cola?
La mecĆ”nica es simple pero efectiva: al comprar un refresco de 600 ml de Coca Cola, el consumidor recibe gratis una presentaciĆ³n de 250 ml de la misma marca. Esta oferta tambiĆ©n aplica a otras bebidas del portafolio de la compaƱĆa, incluyendo Fanta, Sidral Mundet, Fresca, Del Valle Fitzz, Del Valle Frut y Delaware Punch.
Los anuncios de esta promociĆ³n se presentan en las tiendas de abarrotes, miscelĆ”neas y puntos de venta de barrio. El mensaje es claro: āCompra un refresco de 600 ml y llĆ©vate gratis una Coca Cola de 250 mlā. Una estrategia que, sin depender de algoritmos ni redes sociales, logra captar la atenciĆ³n de quien pasa frente al establecimiento.
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ĀæQuĆ© marcas participan en esta promociĆ³n?
La campaƱa no se limita a la Coca Cola clĆ”sica. En total, participan siete bebidas del portafolio de la compaƱĆa:
- Coca Cola (en sus versiones tradicionales y sin azĆŗcar)
- Fanta (sabores naranja y fresa, entre otros)
- Sidral Mundet
- Fresca
- Del Valle Fitzz (bebidas carbonatadas de fruta)
- Del Valle Frut (jugos y nƩctares)
- Delaware Punch (bebida no carbonatada de sabor uva)
ĀæQuiĆ©n es el dueƱo de la Coca-Cola en la actualidad?
Hoy en dĆa, The Coca-Cola Company es una corporaciĆ³n multinacional que cotiza en la Bolsa de Nueva York bajo el sĆmbolo KO. No existe un Ćŗnico dueƱo individual de la marca, sino que los accionistas de la compaƱĆa poseen participaciones de diferentes magnitudes. Entre los inversionistas mĆ”s conocidos se encuentran grandes fondos de inversiĆ³n y figuras como Warren Buffett, quien, a travĆ©s de su compaƱĆa Berkshire Hathaway, es uno de los mayores accionistas.
Si bien no podemos atribuir la propiedad a una sola persona, āThe Coca-Cola Companyā coordina la producciĆ³n, distribuciĆ³n y comercializaciĆ³n de la bebida en diversas plantas embotelladoras alrededor del mundo. AdemĆ”s, la empresa se ha diversificado a lo largo de los aƱos, adquiriendo o asociĆ”ndose con otras marcas de bebidas y productos alimenticios.
Una marca que arrasa en MĆ©xico
- Conocimiento de marca: 99% de los consumidores mexicanos conocen Coca-Cola, lo que la posiciona como la marca con mayor awareness en la industriaā.
- Popularidad: 83% de los consumidores que conocen la marca la consideran una de sus favoritasā.
- Consumo: 83% de los consumidores han probado la bebida en los Ćŗltimos 12 meses, lo que la coloca en primer lugar en este indicadorā.
- Lealtad: 91% de los consumidores que han bebido Coca-Cola dicen que la volverĆan a consumir, demostrando una fuerte retenciĆ³nā.
- Presencia en medios: Coca-Cola ha sido mencionada en un 86% de las interacciones mediĆ”ticas y en redes sociales, significativamente por encima de sus competidoresā.
El desempeƱo de Coca-Cola es muy superior al promedio de la industria, donde:
- El conocimiento promedio de marca es del 74%
- La popularidad promedio de otras marcas es del 40%
- El consumo promedio en la industria es del 34%
- La lealtad promedio en la categorĆa es del 74%
- La presencia en medios de otras marcas es de solo 27%
