La agencia de marketing político Eu~zên denunció un plagio varias de sus ideas por parte de la precampaña de Clara Brugada, precandidata de Morena a la jefatura de gobierno de la Ciudad de México en las elecciones 2024.
A través de su cuenta de X (antes Twitter), Eu~zên señaló que la precampaña de Clara Brugada copió parte del trabajo que realizaron en el informe de gobierno de Samuel García en Nuevo León.
La consultora de marketing político denunció que también le copiaron un spot del informe de Pablo Lemus como alcalde de Guadalajara.
Estos son los tweets que posteó Eu~zên al respecto:
En eu~zên estamos acostumbrados a que copien nuestro trabajo. Llevamos viéndolo desde hace años, pero lo que están haciendo con la precampaña de
@ClaraBrugadaM en CDMX ya es un descaro.Nos copiaron el “imparables” del informe de @samuel_garcias en Nuevo León.
No sólo eso. Con la misma @ClaraBrugadaM, en otro de sus spots, están usando el mismo giro de transición que utilizamos como recurso audiovisual para el spot de informe de @PabloLemusN en Guadalajara; y su spot huele por completo al de Lemus.
Lo peor es que hay quien cobra por este trabajo y hay quien les paga por que nos copien.
Estas son las campañas que habrían sido copiadas a Eu~zên:
¿Quién está detrás de Eu~zên?
Eu~zên se estableció como una empresa predominante en el ámbito de la publicidad política desde 2017; la mayoría de sus contratos se han obtenido por asignación directa con gobiernos y políticos de Movimiento Ciudadano.
Se trata de una agencia de estrategia política que se ha destacado por su trabajo con políticos de Movimiento Ciudadano entre los que se encuentra Enrique Alfaro, actual gobernador de Jalisco.
eu~zên Consultores ha sido fundamental en la planificación y ejecución de campañas políticas desde su fundación. Esta consultora está detrás de ideas como el video viral de “fosfo fosfo” de Mariana Rodríguez, esposa de Samuel García, y de la breve precampaña política del gobernador de Nuevo León a la Presidencia de la República.
De hecho, la de Samuel García fue su primera incursión en una campaña presidencial.
Rafael Valenzuela, cofundador de la consultora, anunció recientemente que la de Samuel García sería la primera campaña presidencial de eu~zên.
Durante una entrevista con Campaigns & Elections, Rafael Valenzuela, quien es originario de Guadalajara, habló sobre el trabajo que realiza eu~zên en marketing político. Al respecto señaló:
“Hacemos campañas disruptivas, agresivas, frontales, de contraste, pero sobre todo campañas en las que predomina la alegría, la frescura, la innovación, el dinamismo, el factor sorpresa (…) En eu~zên tenemos una premisa: la estrategia habita en el personaje. No podemos cambiar al candidato, tenemos que trabajar con lo que es, con sus fortalezas y sus debilidades”
La estrategia de Euzen, que incluye el uso efectivo de figuras como Mariana Rodríguez, quien ha sido un componente crucial en el éxito de su trabajo con Samuel García.
Otra característica de su estrategia es la realización campañas 100% digitales, así ha sido desde su trabajo con Enrique Alfaro.
“Los medios tradicionales no son el canal adecuado para los públicos con los que queremos comunicarnos, para nosotros la alternativa ideal son las plataformas digitales”, reconoció Valenzuela en la entrevista con Campaigns & Elections.
Esta empresa se originó en 2012 tras una división con otra consultora jalisciense, Heurística. Desde entonces, Euzen ha ido ganando reconocimiento.
Un dato interesante a destacar es que Heurística colabora en la precampaña de Claudia Sheinbaum.
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